À la fin du mois dernier, Facebook a annoncé Bulletin, sa plateforme de newsletter. Contrairement à Substack, Medium et d’autres concurrents, Bulletin a choisi ses propres auteurs pour créer une plate-forme plus contrôlée, avec des stars allant de Mitch Albom, dont le livre « Tuesdays with Morrie » continue de briser les cœurs en anglais de septième année, à Tan France de Queer. Yeux. , qui a enseigné à une jeune génération comment perfectionner son français. Aujourd’hui, Facebook a annoncé la première nouvelle vague de rédacteurs de newsletter après le lancement initial de la version bêta.

La prochaine vague d’écrivains comprenait Malala Yousafzai, lauréate du prix Nobel de la paix, âgée de 24 ans, écrivant sur « les grands débats et les petits moments ; Maria Celeste, une journaliste portoricaine qui rédigera le premier bulletin d’information en espagnol du Bulletin ; et Nedra Tawwab, une thérapeute relationnelle avec des millions de followers sur les réseaux sociaux.

La newsletter offre un contenu gratuit complet et contient une image de marque Facebook minimale – hébergée sur son propre site Web distinct, et non sur l’application Facebook. Mais les rédacteurs de newsletter peuvent choisir le contenu à mettre derrière un paywall, auquel les lecteurs achètent l’accès, bien sûr, via Facebook Pay. Les abonnés à la newsletter peuvent également accéder aux groupes Facebook réservés aux abonnés, aux salles audio en direct et aux podcasts. Ainsi, les newsletters aident Facebook à canaliser les abonnés vers d’autres produits sous sa marque en pleine croissance. Mais alors que Bulletin se développe en tant que plate-forme sur invitation uniquement pour les personnalités publiques plus exclusive que Raya, d’autres plates-formes ont eu du mal avec l’éthique de la modération de contenu.

« Nous respectons le travail de l’auteur et voulons qu’il soit clair que toute personne avec qui nous nous associons aura une indépendance éditoriale totale », a écrit Facebook sur article de blog après le lancement du Bulletin. Et, après avoir lu le comédien hébergé par Bulletin Greg Mania article sur les hemorroidescette déclaration semble exacte.

Mais quand on parle d’« indépendance éditoriale », on ne parle pas vraiment de la possibilité de publier un essai intitulé « Mon rendez-vous avec un chirurgien rectal ». Avec cette déclaration, la société semble être d’accord avec l’approche controversée « sans intervention » que Substack a adoptée avec sa plate-forme. Medium a également fait face à son propre calcul culturel – la plate-forme qu’il utilise pour héberger des publications internes comme GEN et Elemental, qui sont écrites et éditées par des journalistes qualifiés, mais pivoter dans la vision de l’entreprise significativement minimisé opérations éditoriales. Ainsi, l’investissement de Facebook dans la plateforme de (certains) journalistes et écrivains est en conflit direct avec l’accent mis par Substack et Medium sur le contenu généré par les utilisateurs.

Facebook n’est pas la seule grande plate-forme de médias sociaux intéressée par les newsletters – en janvier, Twitter a acquis la plate-forme de newsletter Revue, mais à part quelques mises à jour discrètes, il semble que l’attention de Twitter se concentre ailleurs pour le moment.