TikTok est devenu le partenaire officiel du Festival de Cannes – un nouveau partenariat qui promet de connecter les événements culturels avec le milliard d’utilisateurs de la plateforme numérique dans le monde.

Malgré l’interdiction des selfies sur le tapis rouge il y a quelques années, Cannes veut capter l’attention mondiale et fournira aux utilisateurs de TikTok un contenu exclusif dans les coulisses, des scènes glamour sur le tapis rouge et des interviews de talents.

Visant à se positionner comme une destination de divertissement et un créateur de contenu de premier plan, la bannière a également lancé #TikTokShortFilm, un concours mondial de courts métrages verticaux intégrés à l’application d’une durée comprise entre 30 secondes et 3 minutes. Le jury #TikTokShortFilm du premier numéro sera dirigé par un réalisateur connu dont le nom sera annoncé ultérieurement. Les trois prix seront remis pendant le festival lors d’un événement en présence du chef cannois Thierry Fremaux.

L’alliance Cannes et TikTok peut sembler improbable, mais elle a du sens car elles cherchent toutes deux à soutenir les créateurs de contenu et à mettre en valeur les talents internationaux émergents. Comme la marque de luxe Kering, l’un des principaux partenaires officiels de Cannes, TikTok soutiendra également financièrement le festival.

Rich Waterworth, directeur général de TikTok en Europe, a décrit le Festival de Cannes comme « un moment emblématique qui a changé à jamais le paysage cinématographique mondial ».

« Nous sommes vraiment honorés de les accueillir en tant que partenaires officiels. Les fans de divertissement du monde entier se tournent vers TikTok pour se divertir, s’exprimer ou découvrir quelque chose de nouveau, mais ils partagent un sens de la communauté authentique et enrichissant comme nulle part ailleurs », a déclaré Waterworth.

L’exécutif a déclaré que TikTok « aura hâte d’ouvrir davantage de possibilités créatives à notre communauté alors qu’elle se prépare à être inspirée, émue et divertie, liée par un amour partagé de la vidéo et du cinéma ».

Commentant le partenariat, Fremaux a déclaré qu’il était également curieux et souhaitait que TikTok « partage la magie du festival avec un public plus large, plus global et égalitaire ». [of a] cinéphiles que jamais.

Fremaux souligne que « Cannes s’est connecté avec la nouvelle génération de cinéphiles en leur offrant l’opportunité de vivre le festival à travers son programme « 3 jours à Cannes » depuis 2018. L’initiative a sélectionné près de 2 000 personnes âgées de 18 à 28 ans pour voyager du monde entier et assister à des festivals.

« Avec cette collaboration [with TikTok] – qui fait partie de notre désir de diversifier notre public – nous sommes impatients de partager les moments les plus excitants et inspirants du festival et de voir le festival réinventé à travers l’objectif des créateurs de TikTok et de leur communauté », a ajouté Fremaux.

Célébrant cette année son 75e anniversaire, le Festival de Cannes a également recruté un duo de sponsors nouveaux médias, la chaîne publique française France Télévisions et la société numérique Brut.