Par Siddharth Cavale, Helen Reid et Arriana McLymore

NEW YORK/LONDRES/RALEIGH, Caroline du Nord (Reuters) – Les acheteurs se sont rendus dans les magasins du monde entier lors d’un Black Friday qui semblait calme par rapport aux années précédentes, à la recherche de remises de début de saison sur l’électronique, les vêtements et les articles pour la maison. détaillants.

La maison de courtage TD Cowen a abaissé ses prévisions de dépenses pour les fêtes aux États-Unis à une croissance de 2 à 3 %, contre 4 à 5 %, car elle prévoit un trafic stable pour le Black Friday. Les remises anticipées pour les fêtes proposées par les détaillants en octobre et novembre atténuent l’enthousiasme et l’urgence du Black Friday.

« Les gens ont obtenu ce qu’ils voulaient », a déclaré David Klink, analyste principal chez Huntington Private Bank, qui détient des actions de Walmart (NYSE :WMT) et Cible (NYSE : TGT). « Il n’y a qu’un nombre limité de téléviseurs grand écran et d’Alexa [Amazon voice assistants] vous pouvez acheter. »

Alors que de nombreux consommateurs sont pressés par une inflation persistante et des taux d’intérêt élevés, les dépenses de vacances aux États-Unis devraient augmenter au rythme le plus lent depuis cinq ans. La plupart des grands détaillants réduisent leurs embauches saisonnières. Les détaillants continueront probablement à offrir des rabais sur leurs produits tout au long de la période des achats des Fêtes.

Aux États-Unis, jusqu’à 130,7 millions de personnes devraient faire leurs achats dans les magasins et en ligne lors du Black Friday de cette année, selon les estimations de la National Retail Federation (NRF). L’événement est célèbre pour les grandes foules qui font la queue dans les magasins à grande surface à l’aube pour acheter des téléviseurs et des appareils électroménagers à prix réduit.

Mais vendredi à 6 heures du matin, au Walmart de New Milford, dans le Connecticut, le parking n’était qu’à moitié plein.

« Cette année, c’est beaucoup plus calme, beaucoup plus calme », ​​a déclaré la cliente Theresa Forsberg, qui visite les cinq mêmes magasins avec sa famille à l’aube chaque Black Friday. Il était dans un magasin Kohl’s voisin à 5 heures du matin.

À Paramus, dans le New Jersey, le nombre de visiteurs au centre commercial Garden State Plaza était inférieur à celui des années précédentes, selon Michael Brown, associé du cabinet de conseil Kearney, qui a examiné l’activité commerciale des grandes chaînes de vente au détail au cours des 35 dernières années. .

« Ce n’est pas une bonne vieille fête du shopping » cette année, a-t-il déclaré. Les visiteurs du centre commercial « n’apportent qu’un ou deux sacs, pas les poignées que l’on voyait dans les années pré-pandémiques. Ils ne font pas exploser leur budget en ce moment. Ils attendent d’obtenir une meilleure offre ».

Les acheteurs américains prévoient de dépenser en moyenne 875 dollars en achats de vacances, soit 42 dollars de plus que l’année dernière, les vêtements, les cartes-cadeaux et les jouets figurant en tête de leur liste de courses, selon une enquête menée début novembre auprès de 8 424 adultes par NRF, une société américaine. pays. groupe de commerce de détail.

La tradition du Black Friday a commencé aux États-Unis, mais s’est étendue à l’échelle mondiale et se propage désormais en ligne.

En France, en Italie et en Espagne, la plupart des acheteurs envisagent d’acheter des vêtements lors du Black Friday, l’électronique arrivant en deuxième position, selon une enquête de PwC. En moyenne, les acheteurs français prévoient de dépenser 295 euros (322 dollars), selon PwC, avec 65 % des achats effectués en ligne.

Au Royaume-Uni, le volume des transactions n’a augmenté que de 1,4 % sur la semaine précédant mercredi par rapport à il y a un an, selon Barclay (LON:BARC), une banque qui gère près de la moitié des transactions par carte de crédit et de débit du pays.

« Récemment, le Black Friday n’a pas été le meilleur », a déclaré Naomi Ojomo alors qu’elle cherchait des robes dans le magasin Zara de Canary Wharf, dans l’est de Londres, ajoutant que les remises étaient moins attractives en raison des nombreuses autres soldes tout au long de l’année.

L’essor des achats en ligne a réduit l’importance du Black Friday en tant qu’événement d’une journée. Les détaillants de Macy’s (NYSE:M) à Amazon (NASDAQ:AMZN) lancent des offres début octobre et offrent souvent des remises supplémentaires jusqu’à Noël, a déclaré ce mois-ci le PDG de Macy’s, Jeff Gennette, aux investisseurs.

Les données d’Adobe (NASDAQ : ADBE) Analytics montrent que les acheteurs ont dépensé un montant record de 5,6 milliards de dollars en ligne le jour de Thanksgiving, soit une augmentation de 5,5 % des dépenses en ligne par rapport à l’année dernière, conformément aux projections.

Les remises en ligne du jour de Thanksgiving ont culminé à environ 28 % pour les jouets, tandis que les produits électroniques ont enregistré des remises de 27 %, a déclaré Adobe. Les poupées Barbie, les figurines Marvel, la Playstation 5 et le jeu vidéo « Call of Duty : Modern Warfare III » se vendent bien.

Adobe s’attend à ce que le Black Friday propose les meilleures offres sur les téléviseurs, avec des réductions de 22 %. Les vêtements, les appareils électroménagers, les équipements de sport et les meubles bénéficieront également de réductions importantes, mais les prix baisseront encore plus le Cyber ​​​​Monday.

DES RABAIS PLUS PROFONDÉS

Plusieurs détaillants organisent leurs plus fortes baisses de prix pour le week-end de Thanksgiving, et les grands acteurs incluent Walmart, Lowe’s et Dépôt à domicile (NYSE : HD) maintient ou approfondit les remises annoncées. La plus grande préoccupation des détaillants est de savoir si l’accord attirera les consommateurs vulnérables à l’inflation.

Best Buy offre des rabais compris entre 100 et 1 600 dollars sur les appareils électroniques, notamment les ordinateurs portables, les téléviseurs à écran plat et les mixeurs KitchenAid, après avoir déclaré cette semaine aux investisseurs que les acheteurs hésitaient à faire des achats importants.

« Les friteuses à air, les machines à laver économes en énergie, car les gens veulent économiser sur leurs factures d’énergie, et les aspirateurs s’avèrent être les produits les plus populaires », a déclaré John Roberts, fondateur et PDG du détaillant en ligne britannique AO World.

Le détaillant britannique Argos a déclaré que sa console de jeu PlayStation 5, ses écouteurs sans fil Beats et ses AirPods d’Apple (NASDAQ:AAPL) figuraient parmi ses produits les plus vendus lors du Black Friday.

La baisse des dépenses de luxe a incité les grands magasins, notamment Bergdorf Goodman et Nordstrom (NYSE : JWN), à proposer des remises importantes sur des articles tels que les chaussures Balenciaga et les boucles d’oreilles Oscar de la Renta.

« Je pense que les gens continueront à dépenser de l’argent pour des voyages et des activités de loisirs qui peuvent être effectués en ligne et pas nécessairement dans les magasins », a déclaré Jimmy Lee, PDG de Wealth Consulting Group, qui détient des actions d’Amazon.

« L’excitation de faire la queue le Black Friday n’est plus si grande. Beaucoup de gens… préfèrent simplement rester chez eux et chercher des offres. »

PROTESTATIONS À TRAVERS LES ÉTATS-UNIS

Les manifestants ont organisé des manifestations « près de la Palestine » à travers les États-Unis.

Des manifestants manifestent dans un centre commercial à Dallas ; à Boston, des dizaines de personnes ont manifesté devant un magasin Puma, une marque qui, selon les manifestants, est l’un des principaux sponsors de la Fédération israélienne de football (IFA) ; et à Raleigh, en Caroline du Nord, les manifestants scandaient brièvement la fermeture du centre commercial Crabtree Valley, selon une vidéo en ligne.

Le Black Friday a eu lieu au début d’un cessez-le-feu de quatre jours entre Israël et le Hamas.

(1$ = 0,9168 euros)