Suite à l’annonce que Trek-Segafredo deviendrait Lidl-Trek à partir du Tour de France, l’équipe DSM a également établi une nouvelle identité après la fusion de son sponsor principal avec la société suisse Firmenich.
La nouvelle société, DSM-Firmenich, prêtera son nom aux équipes masculines, féminines et de développement à partir de la mi-juin, rapporte WielerFlits (s’ouvre dans un nouvel onglet)avec un nouveau nom d’équipe, une nouvelle image de marque et un nouveau kit à installer avant le Tour.
DSM, une entreprise chimique néerlandaise spécialisée dans la santé, la nutrition et les matériaux, a confirmé mardi sa « combinaison d’équivalents », mettant fin à un processus entamé en mai dernier.
Firmenich est une société suisse qui produit des arômes et des parfums. La société nouvellement fusionnée emploiera 30 000 personnes et, selon un communiqué de presse de la société, sera un « pionnier dans la réinvention, la fabrication et la combinaison de nutriments essentiels, d’arômes et de parfums ».
Alors que le contrat de DSM pour parrainer les deux équipes WorldTour et l’équipe de développement Continental expire en 2024, la fusion n’affectera pas les futurs parrainages. L’accord devrait se poursuivre jusqu’à la fin de 2024, DSM ayant précédemment exprimé son intérêt à continuer de financer la structure de l’équipe.
L’équipe fait partie du peloton professionnel depuis sa création en 2005 sous le nom de Shimano-Memory Corp, avec une équipe féminine fondée cinq ans plus tard et une équipe de développement rejoignant la gamme Continental en 2017. DSM a repris les sponsors en titre pour les trois équipes de vacances fournisseur de packages Sunweb en 2021.
Félicitations @dsmfirmenich pour votre fusion et bienvenue à tous les nouveaux collègues ! 🤗#KeepChallenging pic.twitter.com/kq0H5RPrNM10 mai 2023
Il reste à voir comment l’équipe changera de nom le mois prochain. DSM et Firmenich présentent tous deux des logos aux couleurs vives, bien que la marque du conglomérat nouvellement fusionné soit plus minimaliste et simple.
Ailleurs, l’équipe américaine Trek-Segafredo ajoutera Lidl comme sponsor titre à partir de juillet, bien que le rapport de la semaine dernière ait été décrit comme une « rumeur » par l’équipe.
Les équipes qui ajoutent de nouveaux sponsors et changent leurs kits font partie intégrante de la direction du Tour de France, les équipes faisant de plus en plus la même chose pour le Giro d’Italia.
L’année dernière, Alpecin-Fenix a ajouté Deceuninck en tant que co-sponsor en titre, tandis que Trek-Segafredo est passé du blanc à un kit bleu marine et Lotto Soudal a ajouté des reflets bleus du désormais co-sponsor en titre Dstny.
EF Education-EasyPost, Bora-Hansgrohe et Jumbo-Visma apportent également un nouveau kit sur le Tour, l’équipe néerlandaise ayant annoncé son kit « ciel plein de rêves » pour la course de cette année.
EF, Israel-Premier Tech et Intermarché-Circus-Wanty ont tous couru des kits en édition spéciale au Giro de cette année, tandis que Team Corratec a ajouté Selle Italia comme sponsor titre avant la course.
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