L’entreprise française d’articles de sport souhaite moderniser son image à l’approche des Jeux olympiques de cette année.
En pensant au printemps, le détaillant de sport français Decathlon a annoncé le lancement de sa nouvelle marque car il s’attend à une croissance de la demande d’articles de sport.
L’enseigne française est sponsor officiel des **Jeux Olympiques de Paris 2024** et espère que son logo et ses marques emblématiques bénéficieront d’une plus grande visibilité grâce à l’événement.
Le changement évident est la nouvelle identité visuelle de la marque, qui passe d’un bleu ciel presque turquoise à un bleu cobalt plus profond et plus foncé.
Les magasins connaîtront également une métamorphose similaire, même si cela prendra du temps. Décathlon a dévoilé un magasin d’articles de sport au look plus moderne où les clients pourront bientôt faire leurs achats.
« Cela implique de recréer notre expérience client, d’accélérer le mouvement vers le développement durable et de moderniser notre activité de bout en bout », a déclaré Barbara Martin Coppola, PDG de Decathlon.
L’annonce a suscité des réactions mitigées. Certains ont salué le changement de marque proposé, tandis que d’autres craignent que la marque emblématique de Decathlon ne ressemble désormais à n’importe quel autre magasin d’articles de sport.
L’entreprise fondée en 1976 abandonnera l’une de ses marques les plus connues, Artengo, mais conservera les emblématiques Quechua, Domyos, Tribord ou encore Btwin.
Les résultats financiers de Decathlon sont en constante progression au fil des années, à l’exception de 2020, année frappée par la pandémie. Le chiffre d’affaires de l’entreprise française pour 2022 a augmenté de 12% par rapport à l’année précédente et de 21% par rapport à 2019.
Malgré sa bonne santé financière, et bien qu’il soit considéré comme l’une des marques les plus populaires en France et à l’étranger, Decathlon souhaite être perçu comme une marque plus spécialisée, avec des produits de meilleure qualité.
Quelques jours après le lancement de sa nouvelle marque, Decathlon reçoit un soutien inattendu de… Kanye Ouest.
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