Au cœur du projet de décision figure l’obligation pour toutes les publicités d’afficher des messages d’avertissement concernant le jeu excessif ou pathologique par le jeu en ligne.

Ce message, selon la décision, devrait également afficher des informations sur l’aide disponible pour les personnes qui ont subi des dommages liés au jeu. Cela inclut Info Joueur, accessible en ligne et par téléphone.

Le décret précise également que les messages doivent couvrir au moins 15 % des publicités en ligne pour assurer une bonne lisibilité. La bande est inférieure de 7 % pour les publicités au cinéma et les affiches.

L’annonce en ligne doit également inclure un « packshot » de cinq secondes avec un message à la fin de la vidéo. Les consommateurs ne pourront pas ignorer cette partie de l’annonce.

Il stipule également que les messages doivent apparaître en texte noir sur fond jaune pour les rendre plus visibles.

Le délai d’intégration des messages dans les publicités en ligne sera fixé à 30 jours après la mise en place de la règle.

Message utile

La décision mentionne également les facteurs qui ont conduit à la proposition. Il s’agit notamment d’une étude de l’Agence française de santé publique qui a révélé que 73 % des joueurs considèrent les messages préventifs dans les publicités comme un avertissement utile sur la dépendance au jeu.

Le projet fait également référence à la façon dont le nombre de joueurs à risque modéré entre 2014 et 2019 s’est stabilisé à environ un million. Cependant, le nombre de personnes ayant des problèmes d’excès a considérablement augmenté, passant de 200 000 en 2014 à 370 000.

« Des enquêtes ont montré que les messages de santé antérieurs dans la publicité deviennent moins efficaces et doivent être ajustés dans leur contenu et dans la manière de les présenter avec de nouveaux modes publicitaires », indique la décision.

« Alors que pour la majorité des joueurs, la pratique du jeu reste occasionnelle ou récréative, les recherches montrent une tendance croissante à une pratique excessive.

« Avec le développement des offres de jeux d’argent en ligne et des marchés concurrentiels, les stratégies de publicité et de promotion des jeux d’argent évoluent également. »

Mesure préventive

Cette décision marque la dernière mesure prise par les autorités françaises pour lutter contre les méfaits du jeu et protéger les consommateurs des problèmes connexes.

Plus tôt ce mois-ci, le régulateur Autorité Nationale des Jeux (ANJ) a déclaré qu’il interdirait l’utilisation d’images d’athlètes dans les communications sur les jeux d’argent.

L’ANJ a publié de nouvelles réglementations sur le parrainage de jeux d’argent pour les équipes sportives et des recommandations non contraignantes pour les sponsors de jeux d’argent français afin de « renforcer ces réglementations sur les pratiques commerciales », qui incluent une interdiction des modèles.

Les régulateurs ont également interdit l’utilisation des images « athlètes, arbitres et autres joueurs » dans les communications commerciales. De plus, l’ANJ interdira aux organisations sportives et aux sportifs de contracter avec des marques opérant illégalement en France.

Les nouvelles règles sont le résultat du lancement d’un groupe de travail sur le parrainage des jeux d’argent à l’été 2022.