Dans le monde du sport, cet été s’annonce passionnant, notamment pour le sport féminin. Ce mois-ci, le décor est planté pour non pas un, ni deux, mais trois événements représentant le plus haut niveau de compétition en soccer, cyclisme et planche à roulettes. La Coupe du Monde Féminine 2023 débutera le 20 juillet, le deuxième Tour de France Femmes débutera le 23 juillet, et les X Games cette année, avec la première compétition Women’s Best Trick et le retour du Women’s Vert pour la première fois depuis 2010 , tombe le 21 juillet. Chacun de ces événements est sans doute le plus important dans leur sport respectif, réunissant les meilleurs athlètes du monde sur la plus grande scène. De plus, chacune d’entre elles se trouve à différents stades de son développement et aide à raconter l’histoire du passé, du présent et de l’avenir de la lutte des femmes pour un tir équitable non seulement dans le sport mais aussi en général.

Aujourd’hui dans sa neuvième édition, la Coupe du monde féminine est un rendez-vous très attendu. Tous les quatre ans, au milieu de l’été, il envahit nos écrans, remplissant les stades, les bars sportifs et les places de la ville de fans hurlants, et est l’un des événements sportifs les plus regardés aux États-Unis et dans le monde. L’équipe nationale féminine de football des États-Unis (USWNT) possède une liste de célébrités authentiques et de noms familiers vénérés comme des héros nationaux. Et avec le parrainage de marques de premier plan et de diffusions sur de grands réseaux, la Coupe du monde féminine est devenue extrêmement populaire, mais cela n’a pas toujours été le cas.

Organisée pour la première fois en 1991 avec peu de reconnaissance ou de fanfare (et même pas le nom de la Coupe du monde, car la FIFA ne voulait pas que la marque soit associée à un tournoi féminin), la compétition a suscité peu d’attention. Lorsque l’USWNT est rentrée chez elle en tant que toute première championne du monde de football féminin, elle a été accueillie par un total de trois fans. Mais, en grande partie grâce aux efforts de marketing de base incessants des femmes américaines hors du terrain (les désormais légendaires 99ers ont organisé des camps d’entraînement pour les jeunes, sont restées longtemps après chaque match pour signer des autographes et ont même vendu des billets sur le terrain pour promouvoir le Women’s World. Cup 1999) et leur domination inspirante sur le terrain, associée à l’adhésion continue des grandes marques et des diffusions en réseau, ont cimenté la Coupe du monde féminine en tant que phénomène culturel. Alors que l’égalité dans le sport est encore loin– les joueuses de football sont toujours moins payées, voire pas du tout, et doivent se battre pour des terrains et des services de qualité que les hommes sont offerts par défaut – le succès et la popularité de la Coupe du monde féminine offrent un aperçu de l’avenir et du potentiel du sport féminin. De plus, cela et l’USWNT sont la preuve évidente que lorsque vous investissez dans les femmes, cela rapporte.

Incroyablement jeune en comparaison, le Tour de France Femmes aborde sa deuxième année. Après ce qui a été annoncé comme une première année extrêmement réussie, les femmes du sport retiennent leur souffle pour voir si l’événement peut recueillir l’investissement, le parrainage et l’attention des médias nécessaires pour soutenir son ascension. Son succès continu dépend de la question de savoir si les marques continuent de défendre le sport et si les réseaux lui donnent la possibilité de diffuser pour atteindre et développer son audience. Les investisseurs avisés savent que les investissements mettent du temps à porter leurs fruits, mais la question est de savoir si les cyclistes féminines recevront le temps, le soutien et l’investissement continu nécessaires pour démarrer et devenir rentables. Trop souvent, et pas seulement dans le sport, les femmes ne s’autorisent pas toujours ce luxe et se retrouvent à se faire arracher l’herbe sous le pied avant même de pouvoir comprendre.

Ce qui nous amène aux X Games de cette année. À la fin des années 1990 et au début des années 1990, alors que le skateboard se généralisait et que les skateurs professionnels étaient catapultés vers la célébrité, il semblait que le sport s’ouvrait enfin aux femmes. Mais juste au moment où les femmes ont commencé à progresser, les rares opportunités qu’elles avaient ont été arrachées. Sans crier gare, les X Games annulent brutalement la compétition Women’s Vert, athlètes dévastateurs qui s’étaient entraînés pour la compétition et anéantissant tout espoir qu’ils avaient de poursuivre leur carrière. Cette année, les choses pourraient enfin changer. Avec la montée en puissance de jeunes superstars, telles que Lizzie Armanto, Sky Brown, Rayssa Leal, Ruby Lilley, Arisa Trew et la médaillée d’or olympique Momiji Nishiya, qui ont non seulement fait progresser le skateboard féminin, mais également construit des millions de followers sur les réseaux sociaux (prouvant indéniablement la viabilité des skateuses), les X Games 2023 seront un moment charnière pour les skateuses. Cette année, la plus grande compétition de skateboard ramène enfin le Women’s Vert et proposera également la toute première compétition Women’s Best Trick.

Ces trois événements seront remplis d’action, mettant en vedette des exploits athlétiques spectaculaires, associés à l’incroyable passion, aux histoires inspirantes et au drame époustouflant qui accompagnent les meilleurs événements sportifs, et montreront au monde ce dont les femmes sont capables. En tant que femme, j’ai de grands espoirs pour les athlètes qui concourront cet été et j’ai hâte de les encourager. En tant qu’homme d’affaires, je sais qu’avec le bon investissement, le sport féminin et chacune de ces compétitions ont le potentiel d’être extrêmement fructueux et rentables.

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