La croissance de Coperni reposait sur la compréhension profonde des fondateurs de leurs jeunes consommateurs, l’innovation des produits et leur chimie créative en duo, a déclaré Stefano Martinetto, PDG de l’accélérateur de mode Tomorrow, qui soutient les marques émergentes, dont Coperni. « Elles ont été fondées dès le départ avec notre soutien sur la distribution, les ventes, etc., ce qui les place dans une position de force », a-t-il déclaré, notant que la plupart des nouvelles marques se lancent sans ce type d’infrastructure.

« Sébastien et Arnaud se complètent et travaillent très bien ensemble, équilibrant le côté commercial et créatif de Coperni au fur et à mesure de sa croissance », déclare Martinetto. « Ils sont comme les Valentino Garavani et Giancarlo Giammetti modernes », a-t-il plaisanté.

Coperni est aimé par de nombreux jeunes fans sur TikTok. Le hashtag #Coperni cumule 73,6 millions de vues sur la plateforme. « Je ne pense pas que ce que fait Coperni soit à la mode », a déclaré Leya Ijaz, une fan de 22 ans qui a récemment partagé une vidéo de ses nouvelles bottes Coperni sur TikTok. « Quand je dis que je veux être une fille Coperni, je le pense ! J’utiliserai tout ce qu’ils ont », a-t-il déclaré. « Cela correspond à la façon dont j’aime m’habiller, simple mais qui se démarque, sexy et féminin mais avec un avantage. »

Le sac Swipe, le véhicule du succès

Les sacs sont une catégorie solide pour Coperni, représentant 40% de l’activité, a déclaré Vaillant. Le prêt-à-porter représente 48%, tandis que les chaussures, une catégorie en pleine croissance, représentent 12%.

En 2019, Coperni lance son sac Swipe sculpté, désormais pièce phare de la marque, au prix de 595 €. Depuis, ils ont lancé de nouvelles itérations, du Mini Swipe (395 €) au Baguette Swipe (525 €). « Nous sommes ravis d’apporter quelque chose de nouveau à ce sac chaque saison grâce à de nouveaux matériaux et idées », déclare Vaillant.

Pour l’événement AW22, Meyer a conçu le sac Swipe en verre, qui a rapidement été porté par Doja Cat, Tinashe et Kylie Jenner. Jenner porte une version corne satanique du sac (collaboration avec la nouvelle marque Hevn) tout en faisant la promotion d’une nouvelle série télévisée Famille Kardashian. « Je ne m’attendais pas à des affaires derrière [the glass bag], dit Vaillant. « J’étais comme, peut-être que nous en produirons cinq. Nous en avons vendu des centaines ! Les gens se sentent émotifs [attached] pour les objets rares.

Pour la SS23, Meyer est allé encore plus loin. Il a conçu une version en or pur du sac Swipe, au prix de 100 000 €. Après le spectacle, le sac sera décongelé et revendu à son fournisseur italien, pour être refait sur commande. « Nous pensions que ce serait le cas », a ri Vaillant. « Peut-être d’une célébrité ou quelque chose comme ça. »