La société anciennement connue sous le nom de Twitter a retiré lundi un X imposant et clignotant du haut de son siège social à San Francisco après que la société de technologie rebaptisée se soit brouillée avec les responsables de la ville à propos du signe controversé.

Le X, installé sur le toit des bureaux du centre-ville de l’entreprise la semaine dernière, fait partie des efforts du propriétaire Elon Musk pour changer le nom du géant des médias sociaux en difficulté à la 24e lettre de l’alphabet, a indiqué l’AFP.

Mais les habitants se plaignent des brillantes lumières scintillantes émanant du panneau la nuit. Certains se sont également plaints de la sécurité, soulignant que le panneau – qui domine le bord du bâtiment – ​​ne semble pas être solidement fixé au toit.

Le département de l’inspection des bâtiments et de l’urbanisme de San Francisco a reçu 24 plaintes concernant le panneau, notamment des inquiétudes concernant sa « sécurité structurelle et son éclairage », a déclaré à l’AFP le directeur de la communication de l’agence, Patrick Hannan.

« Ce matin, l’inspecteur en bâtiment a observé la structure en cours de démolition », a déclaré Hannan.

Le propriétaire de la propriété où X a loué le bureau doit payer des frais de permis pour installer et enlever le panneau, ainsi que des frais d’enquête municipale, selon Hannan.

Un inspecteur en bâtiment chargé du suivi de la plainte s’est d’abord rendu au siège de la société de technologie vendredi – mais n’a pas été autorisé à monter sur le toit pour inspecter le panneau, selon une plainte publiée sur le site Web de la ville.

Au lieu de cela, le représentant de X a déclaré aux inspecteurs que la structure était un « panneau lumineux temporaire pour un événement », selon la plainte.

Une deuxième tentative d’un inspecteur d’inspecter le panneau a également été rejetée samedi, selon la ville.

La ville envoie X avis d’infraction avertissant qu’un permis approprié est requis pour l’enseigne.

Contacté par l’AFP au sujet de la plainte, X a répondu par un message automatisé disant qu’il répondrait « bientôt ».

Réaction
Musk a balayé le contrecoup du signe et le changement de marque en général, répondant avec un emoji riant au message d’un utilisateur X sur une ville avec laquelle il s’est affronté à propos du nouveau signe.

Le milliardaire a supprimé le logo d’oiseau mondialement reconnaissable de Twitter plus tôt la semaine dernière alors qu’il changeait le nom de la société qu’il espère transformera en une super application inspirée de WeChat en Chine, qui servira de plate-forme de médias sociaux et offrira également des messages et des paiements.

Depuis que Musk a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre dernier, l’activité publicitaire de la plateforme s’est effondrée car les spécialistes du marketing en voulaient au style de gestion de Musk et aux licenciements massifs dans une entreprise qui a vidé la modération de contenu.

En réponse, il s’est tourné vers la création d’une clientèle et d’un modèle de paiement pour rechercher de nouvelles sources de revenus.

La semaine dernière, des travailleurs ont été arrêtés alors qu’ils retiraient le signe Twitter et le logo de l’oiseau bleu du siège social en raison d’un manque d’autorisations appropriées. Il était également parti lundi.

Un groupe d’anciens employés de Twitter qui ont perdu leur emploi lorsque Musk a pris la relève a déclaré dans une action civile fédérale intentée contre l’entreprise en mai que le milliardaire avait clairement indiqué qu’il n’avait aucune intention de payer des dépenses telles que le loyer ou les indemnités de départ.

Un avocat de Musk a été entendu insulter durement San Francisco à un moment donné, arguant qu’il était déraisonnable pour les propriétaires de s’attendre à ce que Twitter paie un loyer compte tenu des conditions de vie défendues par le procès.