Anna Wintour

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Mode. GQ. Bon appétit. Câble. Juste fierté.

Condé Nast est peut-être un géant de l’édition, mais dans ses efforts de contenu, tout est question de marque et de culture.

« Nous concevons notre IP et devenons plus intelligents pour diffuser notre IP dans le monde, puis construisons une stratégie de produit autour de cela », a déclaré Pam Drucker Mann, directrice mondiale des revenus pour Condé Nast. « La façon dont nous engageons les consommateurs n’est pas sur une seule plateforme, n’est-ce pas ? Nous ne sommes pas un jardin clos, nous sommes des créateurs. Notre métier est d’aller à la rencontre des consommateurs où qu’ils se trouvent. Je pense que ce qui a changé au cours des trois dernières années, c’est que nous pouvons travailler avec des partenaires intentionnels et détenir nos droits de vente. »

Un élément clé de cela est les événements en direct (comme le Met Gala de cette semaine), entre autres Mode avoir un accès exclusif et une couverture vidéo en direct. Mais il y a aussi d’autres événements, comme Juste fiertésoirée des Oscars et GQ événements entourant le Super Bowl et d’autres événements sportifs. Et ils tirent parti de la culture pop plus large et de l’image de marque de l’entreprise pour créer de nouvelles franchises.

La prochaine grande franchise événementielle est Mode Le monde, que la société a lancé à New York l’année dernière, mais qui se développera considérablement à Londres cette année. L’événement prévu pour septembre sera une « production théâtrale, dirigée par Stephen Daldry, célébrant les arts de la scène – théâtre, danse, opéra, musique classique et contemporaine, et bien sûr la mode », selon la compagnie. Et il sera diffusé en direct.

« Mode Le monde est comme une version à plusieurs tirets de Mode et ça y ressemble. Il dimensionne ce qui était autrefois le numéro de septembre à cette chose déroutante Mode expérience », a déclaré Drucker Mann. « Et comme les Jeux olympiques, l’intention est de se déplacer quelque part dans le monde chaque année, et l’expérience fera en sorte que cet endroit se produise. »

« Dès le départ, nous pensions que cela allait être un projet mondial », a ajouté Anna Wintour, s’exprimant lors de la présentation Newfront de la société jeudi matin au 65e étage de la tour scintillante de Hudson Yards. « Nos rédacteurs, y compris nous tous, ont passé d’innombrables heures sur des défilés de mode au fil des ans et dans le monde entier. Notre idée était, pourquoi ne pas en faire un Modedes empreintes ? Et en même temps, donner à notre public une autre façon de penser le shopping. Ce sera également notre compagnon de contenu mondial de septembre, mais surtout, une nouvelle façon pour nous de voir comment le contenu est créé Modenos sensibilités éditoriales communes et nos points de vue particuliers. »

Mais Condé Nast essaie également de se tailler une plus grande part du gâteau du divertissement par le biais de sa division Condé Nast Entertainment Agnes Chu.

Et cela garantit également que la marque de l’entreprise est à l’avant-plan. À Newfront jeudi, la société a annoncé une série de programmes, chaque programme étant lié à l’une de ses marques.

Parmi les performances figurent Inscrivez-vous avec Franklin LeonardUN Juste fierté une série animée par les créateurs de The Black List avec des interviews de célébrités ; Essayage final Voguesuivre les mariés alors qu’ils reçoivent leur dernier kit de robe de mariée ; Enfin à la maisonUN PUBLICITÉ série qui verra Yeux étranges Tan France a construit la maison de ses rêves ; Manger de la ruedepuis Bon appétit, et met en vedette le chef Lucas Sin explorant la cuisine de rue de Hong Kong; Et Rapport de décèsmettant en vedette l’influenceur de style de rue Mister Mort qui explore la mode de rue pour GQ.

« Il identifie vraiment les principaux attributs de chaque marque. Qu’est-ce qui les rend différents, quelle autorité ont-ils », a déclaré Chu à propos du processus consistant à déterminer quelle programmation convient à quelle marque.

Leonard expose sa vision de Une liste sur le Nouveau Front :

« Juste fierté vivent dans le lien de la culture sous toutes ses formes, et si nous avons appris quelque chose au cours des dernières années, c’est que tout se vit en aval de la culture », a déclaré Leonard. « Fondamentalement, je donne à nos invités des catégories et ils énumèrent leurs choses, influences et/ou choix préférés qui nous aident à approfondir les conversations sur la vie, le travail et, dans ce mot, la culture. En d’autres termes, c’est une façon pour moi d’avoir des conversations intéressantes avec des gens intéressants sur des sujets intéressants.

CNE ramènera également de nouvelles saisons d’émissions comme CÂBLE Entrevue à saisie automatique, Secrets de beauté à la mode, GQ’S 10 Important Et Publicité Ouvre la porte.

La société prévoit également de s’appuyer sur les téléviseurs connectés, en élargissant sa programmation de style de vie pour combler le vide que certains disent manquer sur sa plate-forme de streaming gratuite et financée par la publicité.

« Nous penchons vers le format FAST pour Bon appétitcontenus lifestyle, PUBLICITÉ Et Conde Nast Traveler« , a déclaré Chu. « Alors qu’avec d’autres marques, certains des attributs qui les rendent si attrayants et les aident à surmonter la frénésie sont souvent l’accès aux célébrités, un format dans l’air du temps qui est très opportun, et donc moins élégant ou joli, une expérience sur grand écran et peut-être quelque chose qui fonctionne plus que ce soit pour TikTok ou pour YouTube ou pour toutes les nouvelles plateformes sociales qui sortiront l’année prochaine.