La marque de luxe Louis Vuitton a lancé mercredi une application de jeu vidéo comprenant 30 jetons non fongibles (NFT), dont 10 sont l’œuvre de l’artiste numérique pionnier Mike Winklemann, professionnellement connu sous le nom de Beeple.
L’application, « Louis : le jeu », disponible sur l’Apple Store et Google Play, a été conçue pour célébrer le bicentenaire de la naissance de Louis Vuitton, qui a fondé sa maison éponyme à Paris en 1854.
Né le 4 août 1821, Louis Vuitton était un apprenti bagagerie qui a quitté sa région natale du Jura à l’âge de 14 ans. Il a voyagé à pied pendant deux ans avant d’arriver à Paris, puis de créer sa propre entreprise, qui fait désormais partie du conglomérat multinational de luxe LVMH, qui a une valeur marchande de plus de 415 milliards de dollars.
Le jeu vidéo décrit son parcours dans le lancement et le développement d’une marque avec un thème pour cibler un public plus jeune dans le monde. Les joueurs suivront la célèbre mascotte Vivienne pour collecter un maximum de bougies monogrammées, ainsi que des clés d’accès à chaque niveau. Chacune des 200 bougies s’ouvre sur une carte postale révélant une anecdote ou une anecdote de l’histoire de la marque. L’aventure se déroulera dans des lieux magnifiques qui enchanteront Paris, Pékin, Londres, New York et bien d’autres.
30 NFT est à collectionner dans le jeu, mais pas à vendre.
Ce n’est pas la première fois que Beeple, qui travaille Quotidien : 5 000 premiers jours, vendu pour un montant record de 69 millions de dollars US en mars chez Christie’s, il a collaboré avec Louis Vuitton. Elle a travaillé avec la marque pour leur collection femme printemps-été 2019, en utilisant son art existant pour les imprimés et en créant des vidéos pour des sélections de vitrines à travers le monde.
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Comme Louis Vuitton, d’autres marques de haute couture ont également lancé leurs propres jeux vidéo en plus d’incorporer des designs sur le thème du jeu, pour plaire à une jeune génération de consommateurs de luxe.
Louis Vuitton s’est précédemment associé à la franchise League of Legends en 2019 pour concevoir certaines des tenues de personnages du jeu. Burberry, basée au Royaume-Uni, s’est associée à Mythical Games pour les vêtements de jeu et possède sa propre application de jeu, appelée B Surf.
Le 200e anniversaire de la naissance de Louis Vuitton, qui aura lieu au cours des prochains mois, comprendra également un documentaire A la recherche de Louis sera diffusé sur Apple TV’s Explore Channel à partir de décembre, un triptyque Louis Vuitton à grande échelle peint par l’artiste américain Alex Katz ; des vitrines présentant des bagages emblématiques sous forme de navires réinventés par 200 contributeurs ; et le roman de fiction de l’écrivain français Caroline Bongrand sur la vie de Louis Vuitton.
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