L’annonce de YouTube suit l’exemple de TikTok dans le développement d’une application TV. Lancé pour la première fois en février 2021 en France, en Allemagne et au Royaume-Uni et étendu aux États-Unis et ailleurs en novembre de cette année, l’application Smart TV de TikTok ne change pas beaucoup le fonctionnement de l’application principale. (C’est aussi, sans doute, devenu un élément indispensable des habitudes de vie des gens.)

Cependant, le passage à l’intégration de Shorts dans l’expérience YouTube à la télévision montre à quel point il est important pour YouTube de sentir que le modèle de forme courte est pour son avenir. « Il s’agit clairement d’une bataille pour attirer l’attention sur tous les appareils », a déclaré Andrew A. Rosen, fondateur et directeur de l’analyste des médias Parqor. « L’arrivée de Shorts et de TikTok sur la TV connectée rend le paysage concurrentiel beaucoup plus complexe. » Après avoir renoncé à un bon départ à TikTok, YouTube semble désormais déterminé à rattraper son retard.

L’équipe à l’origine de cette initiative ne sait toujours pas exactement comment l’ajout de courtes vidéos à l’expérience YouTube à la télévision sera mis en œuvre. « Il reste à voir comment et quand les gens consommeront le short », admet Evans, bien qu’il ait déclaré au MIT Tech Review que des sondages informels et des enquêtes qualitatives, ainsi que des tests au sein de la communauté Google, montrent « des impressions très positives de Shorts de la part des personnes qui regardent YouTube à la télévision ». (YouTube a refusé de partager ses propres données sur le temps que l’utilisateur moyen passe actuellement à regarder du contenu YouTube à la télévision, mais pointe vers les données de Nielsen montrant que les téléspectateurs du monde entier passent 700 millions d’heures par jour sur cette activité.)

« Cela changera-t-il la donne dans le salon ? Oui et non », a déclaré Rosen. «Oui dans le sens où cela transformera des clips de 15 à 60 secondes en concurrence pour chaque service de streaming multimédia hérité, et Netflix parie des milliards de contenu à consommer sur le même téléviseur. Non, car il n’est pas prêt de devenir la nouvelle norme de consommation.