J’ai commencé à laisser échapper quelque chose ici à propos de la mauvaise performance offensive des Eagles dimanche dernier contre les Jets, mais cela a été intercepté.

« Les esprits forts discutent des idées, les esprits moyens discutent des événements, les esprits faibles discutent des gens. » – Socrate

À l’heure où le monde des agences de marketing sportif est en pleine mutation, Oak View Group, l’une des agences commerciales les plus dynamiques du secteur, se penche de près sur le domaine du conseil et cherche à capitaliser sur les multiples marques. relations qu’il entretient à travers l’équipe. et les lieux qu’il contrôle ou vend.

Plus récemment, ces relations incluent des propriétés appartenant à MSG et un développement d’arène/à usage mixte de 10 milliards de dollars en construction à Las Vegas.

« Nous étudions attentivement ce domaine (le conseil en marque) », a déclaré Dan Griffis, président des partenariats mondiaux d’OVG. « Au cours des quatre dernières années, nous avons vendu (des actifs de sponsoring) à plus de 400 sociétés différentes, et seulement environ 30 % « L’un d’entre eux est représenté du point de vue de la marque. L’opportunité est donc là. Notre objectif est d’en tirer parti de manière significative au cours des six prochains mois. »

Il n’est pas clair si ce « lean » inclut l’acquisition d’une expertise supplémentaire ou de services de conseil, car Griffis n’a pas voulu commenter directement la question. « La meilleure chose que je puisse vous dire, c’est que nous explorons différentes voies », a-t-il déclaré.

La nouvelle fait suite à la récente acquisition de CSM par Wasserman, qui ajoute une expertise en matière de vente de propriétés à une agence connue comme un consultant avisé auprès de clients ayant de lourds engagements en matière de marketing sportif, notamment AT&T, AmEx et Microsoft.

Le capital-investissement alimente une récente surabondance d’acquisitions d’agences

J’ai déjà expliqué ici à quel point le paysage des agents sportifs est devenu hyperactif ; ce n’est que le dernier exemple. Les consultants traditionnels sont des vendeurs et les vendeurs recherchent des consultations. Dans certains cas, il est difficile de dire si une institution va acquérir ou construire ses propres murs trumpiens en acquérant quelques magasins supplémentaires.

Une grande partie de cela est due au capital-investissement et, bien sûr, à la fourniture de plus d’argent que jamais pour acquérir quoi que ce soit dans le sport. « Le capital-investissement est très actif dans le domaine du sport et du divertissement en direct ; le monde des agences n’en est qu’une partie, mais en général, c’est un moyen plus facile de se lancer (dans le sport) que d’essayer d’acheter une franchise établie », a déclaré un président de Sportfive. Amériques Neil Glat, une agence déjà détenue par la société de PE/gestion d’actifs HIG Capital. « Parfois, trouver une agence avec des clients intéressants prend moins de temps que trouver une agence talentueuse. »

En conséquence, toute tentative de dresser une feuille de route du secteur actuel des agents sportifs aboutit à quelque chose qui s’apparente davantage à de la peinture au doigt de première classe qu’à de la cartographie. Je m’attends à plus d’activité de la part d’acteurs comme UTA, qui a conclu plusieurs contrats d’agence, après avoir acquis Klutch Sports et le spécialiste du recrutement de cadres James & Co. au mois de juin. Environ un an après l’acquisition d’ICM par CAA, la nouvelle CAA a été engloutie par le milliardaire français François-Henri Pinault (la société devait être bien financée pour toute acquisition future).

Sont également à l’affût, et ayant accès au capital de PE, de grandes entreprises comme Playfly et Excel, ainsi que des sociétés plus petites comme l’opprimé Dan Mannix (maintenant soutenu par la société de PE NewSpring Holdings). Une évaluation par un chef d’agence de longue date : « Il y a une consolidation menée par les grandes sociétés holding, il y a une consolidation menée par le PE, et il y a une consolidation menée par ceux qui cherchent à acheter des flux de trésorerie. Dans certains cas, tous ces facteurs sont imputables à cela. « .

T-Mobile est discrètement au milieu d’un examen d’une agence sportive, une décision qui, je pense, est motivée par le désir du troisième plus grand opérateur de téléphonie mobile de consolider ses magasins de sport.

Actuellement, le portefeuille croissant de parrainages sportifs de T-Mobile comprend l’accord de droits de la ligue MLB vieux de 10 ans (je serai fasciné de voir si et comment ils seront intégrés aux prochains arbitres robots) ainsi que de nombreux accords d’équipes MLB, SEC. Parrainages du réseau/SEC et son accord de parrainage à Las Vegas (courses de F1 à venir et droits de dénomination de l’arène des Golden Knights).

Certaines de ces propriétés sont desservies conjointement par 160over90 et Genesco Sports Enterprises. La CAA y participe également, en grande partie grâce aux efforts de golf de T-Mobile. On m’a dit qu’une décision devait être prise dans un délai d’un mois, avec la participation du président sortant et des autres parties.

Étant donné que la catégorie du sans fil est l’une des plus grosses dépenses en marketing – et dans tous les sports – ces avis sont très scrutés par les types d’agences, même si certaines ne sont pas impliquées parce qu’elles ont consulté les opérateurs concurrents AT&T et Verizon.

Le club de Serie A Atalanta a nommé Allied Sports comme agent commercial de référence. Allied vendra les principaux actifs de sponsoring du club basé à Bergame, en Italie, y compris sa principale publicité pour les maillots, une position détenue pour la dernière fois par la plateforme mondiale de commerce en ligne Plus500 qui a pris fin l’année dernière.

Allied vendra également des parrainages d’équipes, ainsi que d’autres « opportunités mondiales de propriété intellectuelle » et soutiendra l’équipe commerciale interne d’Atalanta.

Le club est détenu majoritairement par un groupe dirigé par Stephen Pagliuca, coprésident de Bain Capital et copropriétaire des Celtics, depuis début 2022.

Sean Barror, PDG et fondateur d’Allied, a été vice-président directeur/sponsoring et développement commercial des Celtics de 2003 à 2008 et a été directeur commercial de son compatriote de Serie A, l’AS Roma, de 2013 à 2015.

L’Atalanta a recruté Allied Sports pour l’aider à trouver un sponsor maillot majeur

• Les ventes publicitaires de NBCUniversal pour les Jeux olympiques de Paris 2024 dépassent celles de tous les Jeux olympiques précédents, avec certains spots de sponsoring vendus neuf mois à l’avance, rapporte Rachel Axon de SBJ.

• Les Panthers de la LNH et LaCroix ont convenu d’une prolongation et d’une expansion de plusieurs années de leur accord de parrainage qui permettra à Fort. Le logo de la marque d’eau pétillante basée à Lauderdale apparaît sur les uniformes domicile de l’équipe, rapporte Alex Silverman de SBJ.

• Les matchs des International Series sont devenus des sites contrôlés par la NFL au même titre que le Super Bowl, le Pro Bowl et le Draft, mais cette année, la NFL cède du terrain et fournit à des équipes comme les Chiefs un espace publicitaire dans le stade pour leurs matchs du mois prochain. . en Allemagne, rapporte mon collègue Ben Fischer.

• Le Championnat de pêche sportive a attiré plusieurs marques non liées à la pêche, notamment Fritos, Publix, Michelob Ultra, Visit South Padre Island (Texas), Biolyte, Dr. Squatch et Hop Wtr, note David Broughton de SBJ.

• Outre Heineken, les sponsors de la course de F1 à Vegas incluent désormais Google Chrome, Hard Rock International, Red Bull, T-Mobile, Volcan Tequila, Puma, Hilton Grand Vacations, Virgin Hotels, the Sphere et Liquid Death (le partenaire fondateur est la Convention & Visitors Authority Las Vegas, MGM Resorts, Caesars Entertainment et Wynn Resorts), note Adam Stern de SBJ.

• Intersport est en pourparlers avec des marques concernant des parrainages majeurs et des partenariats officiels pour le Women’s College Basketball All-Star Game, que l’agence ramènera au Women’s Final Four à Cleveland plus tard cette saison, rapporte mon collègue Michael Smith.