Netflix augmente les prix de certains plans d’abonnement aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France, même après avoir réussi à restreindre le partage de mots de passe. Cette décision témoigne de la confiance croissante de l’entreprise, après l’augmentation extraordinaire de 8,8 millions d’abonnés entre juillet et septembre, ce qui constitue le chiffre le plus élevé des deux dernières années, ce qui a entraîné une hausse significative du titre Netflix.

Le forfait premium sans publicité aux États-Unis coûte désormais 3 $ de plus, à 22,99 $ par mois, tandis qu’au Royaume-Uni et en France, les prix augmentent respectivement de 2 £ et 2 euros.

La société se demandait si elle pourrait continuer à attirer de nouveaux membres, alors que la concurrence s’intensifiait, que les prix augmentaient et que les grèves à Hollywood retardaient la sortie de nouveaux films.

Au premier semestre de l’année dernière, ils ont perdu environ un million de clients, ce qui suscite des inquiétudes.

Une grande partie de la croissance de son abonnement au dernier trimestre est due à sa décision de commencer à facturer un supplément – ​​qui équivaut à moins de la moitié du coût de 10,99 £ de son forfait « standard » sans publicité – pour avoir plus d’un foyer. sur le même compte.

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Le lancement de forfaits moins chers, avec publicité, représente environ 30 % des inscriptions dans les pays où le service est disponible, a indiqué Netflix.

« Dans l’ensemble, la direction travaille dur pour extraire chaque goutte de liquidités de la clientèle disponible », a déclaré Sophie Lund-Yates, analyste actions principale chez Hargreaves Lansdown.

« À mesure que ces conditions commencent à se dessécher, il sera encore plus important de comprendre exactement dans quelle mesure la prochaine phase de croissance sera couronnée de succès. »

Netflix affirme avoir le bon mélange de succès originaux et de favoris sous licence dans sa bibliothèque pour fidéliser les téléspectateurs, en mettant en avant Suits, le désormais célèbre drame juridique mettant en vedette Meghan Markle.

Netflix, qui a mis l’accent sur sa propre production ces dernières années, a déclaré dans sa mise à jour trimestrielle aux investisseurs que les licences sont toujours importantes et qu’il voit des opportunités potentielles d’acquérir sous licence des produits plus populaires « à mesure que l’environnement concurrentiel évolue ».

Netflix a annoncé que son chiffre d’affaires trimestriel a augmenté de 7,8% sur un an pour atteindre 8,5 milliards de dollars, tandis que son bénéfice a atteint 1,67 milliard de dollars. L’entreprise a tenté d’encourager ses clients à suivre ses plans financés par la publicité, qu’elle considère comme ayant un énorme potentiel de génération de bénéfices. C’est l’une des raisons de l’augmentation du prix de son forfait « de base » sans publicité, qui n’est plus largement promu sur son site Web.