Warner Bros. Discovery lancera l’été prochain son service de streaming Max en France, l’un des marchés clés d’Europe, Variation a appris.

Le lancement en France et en Belgique fera suite aux lancements dans 22 pays de la région nordique, de la péninsule ibérique, de l’Espagne, des Pays-Bas et de l’Europe centrale et orientale au printemps. Les projets européens ont été largement révélés par Gerhard Zeiler, président de l’international chez Warner Bros. Discovery, et Leah Hooper, responsable du streaming européen chez Warner Bros. Discovery, alors qu’il était keynote au Mipcom Cannes lundi.

Hooper a également annoncé que Max diffuserait le sport en direct en Europe avec le portefeuille de droits d’Eurosport, notamment les Grands Chelems de tennis, les Grands Tours de cyclisme, ainsi que la couverture des Jeux Olympiques qui se tiendront à Paris à partir de juillet prochain et seront diffusés en direct et sur Internet. demande. sur Max. Le streamer proposera des diffusions en direct de nos réseaux de divertissement locaux dans plusieurs pays.

En France, WBD dispose actuellement d’un partenariat exclusif avec Amazon Prime Video qui a débuté en mars et devrait se poursuivre au moins jusqu’à fin 2024. Dans le cadre du partenariat WBD et Prime Video en France, une offre appelée Warner Pass, propose toute la programmation HBO. , ainsi que 12 chaînes, dont Warner TV, Eurosport, Discovery Channel, Cartoon Network et CNN, ainsi que des services à la demande associés disponibles sur les chaînes Prime Video. Même si WBD devrait lancer Max en tant que service autonome en France, il maintiendra probablement son accord avec Prime Video jusqu’à la fin de l’année.

Aux États-Unis, où le service Max a été lancé en mai, les clients pourront toujours accéder au service via les chaînes Prime Video pendant au moins les deux prochaines années. Un plan similaire pourrait être en place en France pour le reste de l’année 2024.

Bien que Warner Bros. Alors que Discovery a réduit sa stratégie de programmation en Europe dans le cadre d’une stratégie d’économies de coûts et a arrêté de produire des originaux Max dans les pays nordiques, en Europe centrale, aux Pays-Bas et en Turquie, la société a identifié la France et l’Espagne comme des marchés stratégiques clés. . Par conséquent, WBD a commandé du contenu original dans les deux régions. En France, WBD a commandé sa première œuvre originale, « Le mythomane du Bataclan », une série en quatre épisodes inspirée de l’histoire vraie d’une femme qui a fraudé son entrée dans l’association des victimes et est rapidement devenue l’un de ses piliers. La série, avec Laure Calamy (« L’Origine du Mal », « Call My Agent ! »), devrait être diffusée sur Max à l’automne.

S’exprimant au Mipcom, Zeiler a déclaré que lorsque Warner Bros. Discovery « a intégré ces deux sociétés », ils « ont fixé trois objectifs il y a 18 mois ».

« Premièrement, nous voulons définir quelle est notre mission, quelle est notre vision ; le deuxième objectif était d’exécuter cette intégration le plus rapidement possible, et je ne vais pas mentir, aussi efficacement que possible, et le troisième objectif était de créer une nouvelle culture entre ces deux sociétés différentes », a poursuivi Zeiler.

« Nous sommes une entreprise de contenu. Nous sommes des conteurs. C’est notre mission. C’est notre vision », a déclaré Zeiler. « Et si vous regardez les histoires que nous racontons, elles ont une base très large – des longs métrages, du contenu scénarisé, du contenu télévisé non scénarisé, de l’animation, du sport aux actualités. »

Au Mipcom, Zeiler a également déclaré que le streaming avait augmenté au cours des 12 mois. « L’ère du streaming, où nous avons vu des contenus diffusés à faible coût, touche lentement à sa fin. Il existe des façons beaucoup plus rationnelles d’y penser.

Il a déclaré que HBO Max était « le seul service de streaming en dehors de Netflix » qui était « modestement rentable » au premier semestre. « D’autres ont encore perdu beaucoup d’argent. »