Plusieurs nouveaux looks, dont un pull fuchsia avec des patchs Chanel, sont disponibles. Crédit image : Chanel
La maison de couture française Chanel apporte une fois de plus un style chic avec sa collection actuelle Coco Neige et la campagne qui l’accompagne.
Un court métrage, sur une bande-son instrumentale de violon, utilise des modèles animés avec une touche pop-art pour modéliser une collection qui comprend des chandails, des vestes et plus encore. Cette collection vise à mélanger le code traditionnel de la maison Chanel avec une ambiance sportive audacieuse, se réunissant pour offrir le meilleur choix de vêtements d’hiver.
« Le lieu est unique par l’originalité de l’imagerie utilisée pour véhiculer le message de Chanel », explique Thomaï Serdari, auteur du livre Repenser la mode de luxe et directeur du MBA mode et luxe de NYU poupeNew York.
« La fusion de deux réalités, hyper et réelle, s’opère de manière transparente et à l’aide des blasons de la maison. »
Silhouette réfléchissante
La collection Coco Neige Chanel se compose d’offres de prêt-à-porter et d’accessoires qui tournent autour des sports d’hiver.
Vignette est optimiste quant à la promotion de la collection de la dernière saison, fournissant une animation par la société de production française Remembers, s’ouvrant sur un écran rempli de l’emblème Chanel.
Le code de la maison rencontre les sports d’hiver
Rapidement, la collection Coco Neige 2022 – 2023 est arrivée dans les rayons sous plusieurs looks différents – un ensemble matelassé rose tendre, une veste noire, un pull fuchsia avec plusieurs patchs Chanel différents, et plus encore.
Des modèles animés sont vus en train de skier, de poser près des télésièges et plus encore.
Le film est chargé du logo Chanel, arborant et remplissant l’écran dans différentes scènes, peint à un moment donné dans le ciel, donnant au croquis une sensation rêveuse et éclectique.
A l’image des montagnes enneigées, des animations juxtaposées aux pièces de la nouvelle collection mettent en avant la versatilité des lignes.
Une nouvelle collection est désormais disponible pour ceux qui sont prêts à arpenter les pistes et ceux qui préfèrent socialiser. Crédit image : Chanel
La directrice artistique Virginie Viard a fait de ces pièces un incontournable à la mode non seulement pour le ski, mais aussi pour socialiser. Ainsi, la collection est facilement accessible à tous les consommateurs, quelles que soient leurs préférences d’activité.
La collection est disponible dans certaines boutiques Chanel.
Soudain sportif
Le monde du luxe a pris un coup dans le monde du sport, des tenues de piste aux athlètes éminents en tant qu’ambassadeurs.
L’horloger suisse Breitling continue d’emprunter la voie sportive en élargissant sa liste d’ambassadeurs.
Le nouveau visage de l’horloger est le footballeur professionnel norvégien Erling Haaland, qui a battu plusieurs records au cours de sa carrière. L’attaquant de Manchester City rejoint la liste des ambassadeurs sportifs de Breitling, modélisant des montres aux côtés du basketteur professionnel grec Giannis Antetokounmpo, de la snowboardeuse américaine Chloe Kim et bien d’autres (voir article).
En 2021, la marque de mode française Louis Vuitton a recruté la championne de tennis Naomi Osaka comme nouvelle ambassadrice à domicile dans une autre poussée de jeunesse.
M / s. Osaka, triple championne du Grand Chelem, a fait ses débuts pour la marque lors de la campagne printemps/été 2021 de Nicolas Ghesquiere, directeur créatif de la collection femme. Osaka est devenue célèbre pour le tennis lorsqu’elle a battu l’icône du sport Serena Williams à l’US Open 2018, un exploit qu’elle a suivi en remportant son prochain tournoi du Grand Chelem, l’Open d’Australie 2019 (voir l’article).
Cette même année, l’horloger suisse Tag Heuer a nommé la championne de tennis Naomi Osaka comme ambassadrice des athlètes alors que la marque continue d’évoluer vers une direction plus jeune et plus diversifiée.
La mère d’Osaka, devenue militante, est apparue dans un film pour horlogers. Le croquis montre comment les athlètes d’élite incarnent l’esprit de passion et de précision de Tag Heuer (voir l’article).
Qu’il s’agisse de profiter d’un athlète ou de creuser plus profondément dans le monde numérique, les marques de luxe recherchent apparemment la même chose : attirer l’attention de la prochaine génération.
« Les visuels liés aux jeux vidéo, NFT et plus de présence numérique que réelle sont combinés pour offrir un message concis et ciblé qui attire l’attention des jeunes consommateurs et les dirige vers la boutique et le style de vie ambitieux de Chanel », a déclaré le Dr. dit Serdari.
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