Dans le monde du sport, cet été s’annonce passionnant, notamment pour le sport féminin. Ce mois-ci, le décor est planté pour non pas un, ni deux, mais trois événements représentant le plus haut niveau de compétition en football, cyclisme et skateboard. La Coupe du Monde Féminine 2023 débutera le 20 juillet, le deuxième Tour de France Femmes avec Zwift débutera le 23 juillet et les X Games de cette année, avec la première compétition Women’s Best Trick et le retour du Women’s Vert pour la première fois depuis 2010, il tombe le 21 juillet. Chacun de ces événements est sans doute le plus important dans leur sport respectif, réunissant les meilleurs athlètes du monde sur la plus grande scène. En outre, elles se trouvent chacune à des stades différents de leur développement et contribuent à raconter l’histoire du passé, du présent et de l’avenir de la lutte des femmes pour une chance équitable, non seulement dans le sport mais aussi en général.

La Coupe du monde féminine, qui en est à sa neuvième édition, est un événement très attendu. Tous les quatre ans, au plus fort de l’été, il envahit nos écrans, remplit les stades, les bars sportifs et les places publiques de supporters hurlants, et constitue l’un des événements sportifs les plus regardés aux États-Unis et dans le monde. L’équipe nationale féminine de football des États-Unis (USWNT) possède une liste de véritables célébrités et de noms connus vénérés comme des héros nationaux. Et grâce au parrainage de marques de premier plan et de grands réseaux de diffusion, la Coupe du monde féminine est devenue extrêmement populaire, mais cela n’a pas toujours été le cas.

Organisée pour la première fois en 1991, avec peu de reconnaissance ou de fanfare (et même pas le nom de la Coupe du Monde, car la FIFA ne voulait pas que la marque soit associée à un tournoi féminin), la compétition a attiré peu d’attention. Lorsque l’USWNT est rentrée chez elle en tant que première championne du monde de football féminin, elle a été accueillie par trois supporters au total. Mais, en grande partie grâce aux efforts incessants de marketing des Américaines en dehors du terrain (les désormais légendaires joueuses de 1999 ont organisé des retraites pour les jeunes, sont restées longtemps après chaque match pour signer des autographes et ont même vendu des billets sur le terrain pour promouvoir l’équipe féminine). 1999). Coupe du Monde) et leur domination inspirante sur le terrain, associées à l’adhésion continue des grandes marques et des réseaux de télévision – la Coupe du Monde féminine a consolidé sa place en tant que phénomène culturel. Même si l’égalité dans le sport est encore loin– les joueuses de football sont toujours moins bien payées, voire pas du tout, et doivent se battre pour des terrains et des services de qualité que les hommes bénéficient par défaut – le succès et la popularité de la Coupe du Monde Féminine offrent un aperçu de l’avenir et du potentiel du football féminin des sports. De plus, avec l’USWNT, ils sont la preuve que lorsque vous investissez dans les femmes, cela rapporte.

Incroyablement jeune en comparaison, le Tour de France Femmes avec Zwift approche de sa deuxième année. Après ce qui a été considéré comme une première année très réussie, les femmes dans ce sport retiennent leur souffle pour voir si l’événement peut attirer l’investissement, le parrainage et l’attention médiatique nécessaires pour soutenir son essor. Son succès continu dépend de la capacité des marques à soutenir le sport et de la capacité des réseaux à atteindre et à accroître leur audience. Les investisseurs avisés savent que les investissements mettent du temps à porter leurs fruits, mais la question est de savoir si les cyclistes féminines bénéficieront du temps, du soutien et des investissements continus nécessaires pour démarrer et devenir rentables. Trop souvent, et pas seulement dans le sport, les femmes n’ont pas toujours ce luxe et se retrouvent à se faire couper l’herbe sous le pied avant même de pouvoir se remettre sur pied.

Ce qui nous amène aux X Games de cette année. À la fin des années 90 et au début des années 90, alors que le skateboard devenait courant et que les skateurs professionnels étaient catapultés au rang de célébrités, il semblait que le sport s’ouvrait enfin aux femmes. Mais alors que les femmes commençaient à progresser, les quelques opportunités dont elles disposaient leur ont été supprimées. Sans prévenir, les X Games annulent brutalement la compétition Women’s Vert, athlètes dévastateurs qui s’étaient entraînés pour concourir et ont anéanti tout espoir de poursuivre leur carrière. Cette année, les choses pourraient enfin changer. Avec la montée en puissance de jeunes superstars – telles que Lizzie Armanto, Sky Brown, Rayssa Leal, Ruby Lilley, Arisa Trew et la médaillée d’or olympique Momiji Nishiya – qui, en plus de faire progresser le skateboard féminin, ont également gagné des millions de followers sur les réseaux sociaux (ce qui prouve indéniablement l’importance du skateboard féminin). viabilité des skateuses), les X Games 2023 sont en passe de devenir un moment déterminant pour les skateuses. Cette année, la plus grande compétition de skateboard ramènera enfin le Women’s Vert et présentera également la toute première compétition Women’s Best Trick.

Ces trois événements seront des événements pleins d’action, mettant en vedette des exploits athlétiques spectaculaires, ainsi que l’incroyable passion, les histoires inspirantes et le drame ahurissant qui accompagnent les meilleurs événements sportifs, et montreront au monde ce que sont les femmes. capable de. En tant que femme, j’ai des attentes incroyablement élevées envers les athlètes qui concourront cet été et j’ai hâte de les encourager. En tant qu’homme d’affaires, je sais qu’avec le bon investissement, les sports féminins et chacune de ces compétitions ont la capacité d’être extrêmement réussis et rentables.