Les modifications apportées aux politiques publicitaires de Google entreront en vigueur en novembre, environ un an avant la probable élection présidentielle américaine controversée et alors que les inquiétudes grandissent quant à l’utilisation de l’IA générative pour induire les électeurs en erreur.

« Au fil des années, nous avons apporté un niveau supplémentaire de transparence aux publicités électorales », a déclaré un porte-parole de Google en réponse aux questions de l’AFP.

« Compte tenu de la prévalence croissante des outils générant du contenu synthétique, nous étendons encore plus notre politique en exigeant que les annonceurs divulguent lorsque leurs publicités électorales incluent du matériel modifié ou généré numériquement. »

En juin, une vidéo de campagne de Ron DeSantis attaquant l’ancien président américain Donald Trump présentait des images indiquant que la vidéo avait été réalisée à l’aide de l’IA, a découvert l’équipe Fact Check de l’AFP.

La vidéo partagée dans un tweet sur X, anciennement connu sous le nom de Twitter, contient des photos qui semblent avoir été modifiées pour montrer Trump embrassant Anthony Fauci, un membre clé du groupe de travail américain sur les coronavirus, avec un baiser sur la joue, selon l’AFP Fact Check. .

Les politiques publicitaires de Google interdisent déjà la manipulation des médias numériques pour tromper ou induire les gens en erreur sur la politique, les questions sociales ou les questions d’intérêt public.

Les fausses déclarations susceptibles de porter atteinte à la participation ou à la confiance dans le processus électoral sont également interdites chez Google, conformément aux politiques publicitaires du géant de l’Internet.

Google exige que les publicités politiques révèlent qui a payé pour ces publicités et rend les informations sur ces messages disponibles dans sa bibliothèque de publicités en ligne.

Une future mise à jour exigera que les publicités électorales soient « clairement divulguées » si elles contiennent du « contenu synthétique » représentant des personnes ou des événements réels ou d’apparence réaliste, selon Google.

Le géant de la technologie a déclaré qu’il continuait d’investir dans la technologie pour détecter et supprimer ce type de contenu.

Selon Google, la divulgation de contenus modifiés numériquement dans les publicités électorales doit être « claire et visible » et placée là où il est facile à voir.

Des exemples de choses qui nécessitent une étiquette incluent des fichiers audio ou des images synthétiques qui montrent quelqu’un disant ou faisant quelque chose qu’il n’a pas fait, ou décrivant un événement qui ne s’est pas produit.

Google suggère des étiquettes telles que « Cette image ne représente pas un événement réel » ou « Ce contenu vidéo est généré de manière synthétique ».