Le Future Fashion Summit se tiendra à Paris en octobre 2023, un événement organisé par Holly Wood Labs, réunissant maisons de mode de luxe et marques numériques. Les panels ont exploré le rôle de la technologie dans la démocratisation de la mode et l’amélioration de l’expérience client, ainsi que son utilisation dans la gestion de la relation client. Le sommet vise à explorer l’avenir de la mode à travers le prisme de l’AR, de la VR, des jeux, de l’IA et d’autres innovations technologiques futures.

Lors d’une table ronde, Shreya Tyagi, responsable de l’innovation chez Dior, a souligné le potentiel de la réalité augmentée, citant le défilé Dior Prefall 2023 à Mumbai, qui intégrait des expériences de réalité augmentée. Cette approche innovante permet aux clients haut de gamme de s’engager dans une expérience « voir maintenant, acheter maintenant », leur permettant d’acheter des objets de collection pendant la création de leurs objets physiques. LVMH, la société mère de Dior, a souligné la nécessité pour la mode numérique d’égaler les avantages des vêtements physiques.

Selon Geoffrey Perez, responsable mondial du luxe chez Snap, le fabricant de Snapchat, il existe une véritable transition des appareils mobiles vers les wearables, avec un accent sur les lunettes pour la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR) ou la réalité mixte, menée par de grands des sociétés telles que Meta et Google.

Le sommet a également présenté des éléments physiques, notamment la direction créative de la marque Kosta Boda, vieille de 300 ans, avec de la vaisselle colorée de Hanna Hansdotter. Les participants ont reçu des puces de communication en champ proche (NFC) de la marque de beauté Web3 KIKI World.