La boîte de réception des e-mails est un espace encombré, mais cela n’a pas empêché Facebook d’y lancer sa nouvelle activité.

Facebook, qui domine les médias sociaux et la messagerie en ligne avec 2,85 milliards d’utilisateurs, est introduit Facebook Bulletin, sa nouvelle plateforme de newsletter. Il a signé des accords pluriannuels avec une lignée d’écrivains de marque bien connus tels que Malcolm Gladwell et Mitch Albom (auteur de Mardi avec Morrie) pour l’écrire.

L’initiative représente un passage à une économie de créateurs pour Facebook, un domaine qui a été largement négligé, ainsi que des investissements récents dans l’audio. Facebook a bénéficié d’une utilisation importante pendant la pandémie, mais lorsque l’économie mondiale s’ouvre, l’entreprise ne peut pas simplement compter sur de grandes applications bleues. Cette année, Facebook est passé à l’audio en direct avec une plate-forme de type Clubhouse et un enregistrement audio avec des investissements en podcast.

Facebook suit un regain d’intérêt pour le secteur des newsletters, bien au-delà d’autres propriétés comme Instagram, Messenger et WhatsApp. Plus tôt cette année, Twitter acheter la société de newsletter Revue pour une somme d’argent non divulguée pour concourir. Les deux géants des médias sociaux vont désormais affronter Substack, qui est rapidement devenu synonyme de business de la newsletter, et qui a grimpé en flèche jusqu’au sommet. 650 millions de dollars valorisation après sa création en 2017 pour soutenir une nouvelle ère de journalisme indépendant.

Sortir de la plateforme

Facebook est une entreprise financée par la publicité qui gagne de l’argent en gardant les gens sur son service gratuit. Cependant, Facebook s’est écarté des deux en gardant la Newsletter comme un environnement fermé et en privilégiant les produits payants. Facebook a recruté Gladwell et d’autres écrivains de premier plan – une liste d’ouverture qui comprenait le gourou de la mode Queer Eye Tan France, l’ancienne journaliste de CNN Jessica Yellin et la journaliste sportive Erin Andrews – et s’est engagé à choisir qui écrirait pour la Newsletter.

Facebook dit qu’il ne réduira les revenus d’aucun écrivain avant 2023. « Lorsque nous introduirons le partage des revenus, ce sera moins que les 30% qu’Apple et d’autres prennent », a déclaré un porte-parole de Facebook à Quartz. Mais il est toujours bien en avance sur des concurrents comme Substack (10%) et Revue (5%), donc la société devra abaisser le plafond ou adoucir l’accord si elle veut continuer à attirer des écrivains très performants et à se constituer un public.

Peut-être que quelques courriels de Malcolm Gladwell seront la réponse.