Cette tension révèle un potentiel déficit de confiance entre les philanthropes et les personnes qu’ils cherchent à servir. La philanthropie ne semble pas toujours répondre à son ambition de jouer un rôle positif dans la société. L’effet cumulé de ces critiques et de l’évolution des attentes des parties prenantes peut créer un sentiment de paralysie parmi les donateurs – une inertie du type « au diable si vous le faites, au diable si vous ne le faites pas » qui peut entraîner une réduction des dons et de la prise de risques en cas de besoin. le monde a davantage besoin de capital philanthropique pour relever des défis majeurs, notamment le changement climatique, les pandémies, l’éducation et les inégalités.

Pour atteindre cet objectif, Brunswick a interrogé différents niveaux de la société dans huit pays représentatifs. – quatre au Nord (pays à revenu élevé, ou HIC) et quatre au Sud (pays à revenu faible et intermédiaire, ou PRFI) – pour mesurer les perceptions de la philanthropie parmi les communautés que leurs donateurs cherchent à servir. L’enquête vise à explorer les différences d’attitudes selon les régions géographiques, les affiliations politiques et les groupes d’âge afin de combler d’importantes lacunes dans les données existantes.

Les recherches de Brunswick révèlent un large soutien mondial à la philanthropie dans toutes les régions géographiques et démographiques, ce qui indique que les critiques des médias occidentaux ne reflètent pas nécessairement les opinions de la société. Dans l’ensemble, les habitants des pays à revenu faible ou intermédiaire ont une attitude plus positive à l’égard de la philanthropie que ceux des pays occidentaux à revenu élevé. Même si les Américains sont les moins positifs à l’égard de la philanthropie par rapport à sept autres pays, le soutien global à la philanthropie en Amérique reste à 62 % positif et à 25 % neutre – un taux d’approbation beaucoup plus élevé que pour de nombreux autres types d’institutions américaines. Aujourd’hui. Le même schéma se retrouve également dans la société française et anglaise.

La préoccupation la plus importante concernant la philanthropie est le manque de compréhension des donateurs du contexte et de la culture locaux. Il s’agit d’une préoccupation bien plus importante que certaines des critiques concernant la fiscalité ou l’influence les plus souvent exprimées dans les médias occidentaux. Dans le même temps, plus d’une personne sur cinq n’a pas encore d’opinion sur l’efficacité de la philanthropie, ce qui indique une opportunité importante de s’impliquer.

Ce que les philanthropes peuvent retenir, c’est qu’il existe un espace pour communiquer sur les activités philanthropiques. Ils peuvent et doivent communiquer de manière proactive sur leurs dons – la motivation, les activités et leur impact sur la vie des gens. Les considérations en matière de communication incluent la nécessité de clarifier les intentions et les actions pour résoudre les problèmes urgents ; collaborer et intégrer les points de vue des partenaires locaux pour comprendre et refléter les points de vue de ceux avec qui vous souhaitez collaborer ; et faites attention aux différences géographiques lorsque vous envoyez des messages sur les dons, car certains marchés et données démographiques ont une compréhension plus claire de la philanthropie que d’autres.

Vous trouverez ci-dessous nos principales conclusions. Vous pouvez consulter l’intégralité du rapport de recherche ici.

Il existe un large soutien mondial à la philanthropie au sein de la société

Travailler en partenariat avec les organisations et les dirigeants locaux est essentiel

La critique la plus importante à l’encontre de la philanthropie porte sur le manque de compréhension des donateurs de la culture et du contexte locaux. Il s’agit de la critique la plus retentissante sur 5 des 8 marchés. Il convient de noter que ces préoccupations vont bien au-delà des critiques les plus fréquemment formulées dans les médias occidentaux concernant la responsabilité des philanthropes. Les philanthropes doivent adapter leur approche et leur message pour s’aligner sur les normes culturelles de la région particulière dans laquelle ils se trouvent.

Les donateurs ont la possibilité d’impliquer le public de manière proactive sur le rôle de la philanthropie et l’impact des dons.

Même si la majorité du public mondial estime que les personnes les plus riches du monde donnent leur argent, 17 % du public n’a pas encore d’opinion sur l’efficacité de la philanthropie. Cela suggère une compréhension diversifiée des philanthropes et une opportunité de clarifier leurs motivations et leur impact.

Téléchargez une copie de ce rapport ici.