Le nombre de détaillants et de visiteurs venus de France, d’Allemagne, d’Italie et d’Espagne participant au Brand Licensing Europe (BLE) de cette année a atteint un niveau record, et l’événement de cette année a mis un accent particulier sur le divertissement géolocalisé (LBE).
Brand Licensing Europe héberge des centaines de marques et adresses IP différentes du monde entier. Crédit : BLE
Le nombre de détaillants et de visiteurs venus de France, d’Allemagne, d’Italie et d’Espagne participant au Brand Licensing Europe (BLE) de cette année a atteint un niveau record, et l’événement de cette année a mis un accent particulier sur le divertissement géolocalisé (LBE).
Se déroulant du 4 au 6 octobre au sein d’ExCeL London, l’événement a été créé pour rassembler des milliers de propriétaires de marques, de détaillants et de fabricants, alors qu’ils explorent les moyens de créer de nouveaux produits de marque et des expériences de visite conçues pour connecter le public à leur propriété intellectuelle préférée.
Au total, 9 649 professionnels des licences ont assisté au BLE cette année, soit une augmentation de 19 % par rapport à l’événement de 2022. Parallèlement, le nombre de détaillants présents était de 1 166, soit une augmentation de 31 % par rapport à l’année dernière et un record pour le salon.
Dans l’ensemble, des professionnels des licences de 100 pays différents ont assisté au salon, tandis que les entreprises participant au salon étaient au nombre de 229 – soit une augmentation de 12 % d’une année sur l’autre – avec des sociétés telles que Paramount, Hasbro, le FC Barcelone, le Musée d’histoire naturelle, The Pokémon Company organise une exposition en 2024.
Le thème du salon de cette année est ancré dans les attractions, avec un accent particulier sur les expériences géolocalisées (LBE). Catégorie de licence dont la valeur et la créativité ont augmenté de façon exponentielle depuis la fin des restrictions mondiales liées au confinement, le LBE est un sujet brûlant, la valeur du secteur ayant augmenté de 67 % au cours de la dernière année.
Pour explorer davantage le LBE, l’événement comprend deux discours principaux axés sur le LBE, tandis que le pavillon LBE propose un contenu immersif créé pour que les visiteurs puissent l’explorer et interagir avec.
Pour l’édition 2024 du BLE, ainsi que pour l’édition américaine – Licensing Expo – l’événement portera le thème « Brands in Play », mettant en avant le concept de jeux.
« Le divertissement immersif, la narration et l’engagement des fans évoluent, et les concepts de jeu évoluent avec eux », a déclaré Anna Clarke, vice-présidente directrice des licences chez Informa Markets.
« Aujourd’hui, les marques créent des modèles de jeu multigénérationnels et omnicanaux qui couvrent les jeux vidéo, les jeux de table, les jeux de société et de cartes, le divertissement géolocalisé, le théâtre immersif, les sports et l’esport, les jouets et la culture pour enfants. Les marques jouent également dans de nouveaux espaces, construisant de nouvelles expansions innovantes et donnant vie aux activités de licences de marques de manière de plus en plus créative.
L’année prochaine, le BLE se tiendra à nouveau à Londres, à ExCeL, du 24 au 26 septembre.
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