« J’aimerais pouvoir dire que ces politiques anti-fast fashion sont motivées par l’intérêt de protéger l’environnement et de protéger les jeunes d’un marketing agressif, mais elles reflètent en grande partie des attitudes conservatrices, anti-Chine et protectionnistes », a déclaré Elizabeth. Cline, professeur de politique de la mode, de consumérisme et de durabilité à l’Université de Columbia.

La définition de la « fast fashion » n’est pas claire

Dans sa forme actuelle, le projet de loi sur la fast fashion laisse à certains critiques plus de questions que de réponses.

Greg Tulquois, un partenaire de DLA Piper qui conseille les clients de biens de consommation sur les questions de marketing et de publicité, a déclaré que le niveau de vendeurs de vêtements qui serait affecté par la législation proposée n’était pas clair pour le moment. Il a expliqué que le projet de loi décrit la mode rapide dans des termes qui laissent la définition vague ouverte à l’interprétation. Une entreprise de mode rapide, selon le langage utilisé dans la loi, distribue ou met à disposition des vêtements en grande quantité, un seuil qui sera fixé par le gouvernement français lorsque le projet de loi aura levé les obstacles restants au Parlement, a déclaré Tulquois. Ce seuil prendra en compte le nombre de nouveaux vêtements qu’une entreprise lance chaque jour ou le nombre de styles différents et la courte période pendant laquelle les articles sont proposés à la vente.

Selon le seuil utilisé, la loi pourrait s’appliquer uniquement aux acteurs de la mode ultra-rapide comme Shein et Temu, ou également couvrir les entreprises de mode rapide traditionnelles, qui pourraient s’associer à Zara et H&M, a déclaré Tulquois. « Certaines organisations non gouvernementales environnementales ont déclaré qu’elles feraient pression pour la mise en œuvre de la nouvelle loi. [the] catégories de mode rapide et ultra-rapide », a-t-il ajouté.

La définition floue de la mode rapide dans la loi apporte peu de clarté quant à savoir qui est responsable du suivi des ventes d’une entreprise de vêtements pour déterminer si elle entre dans cette catégorie, a déclaré le Dr Sheng Lu, professeur et directeur des études supérieures au Département d’études de mode et de vêtements. à l’Université du Delaware.

Parce que les détaillants de mode ajustent fréquemment leurs prix, parfois plusieurs fois par semaine, et coupent les billets pendant les vacances pour générer des ventes, ces fluctuations compliquent encore davantage les perspectives d’utilisation des prix pour qualifier la fast fashion, a déclaré Lu. Il voit un « défi majeur » dans la détermination de la portée des produits soumis à des pénalités supplémentaires et dans la collecte de ces frais.

David Hachfeld, expert en textiles auprès de l’organisme suisse de surveillance environnementale et sociale Public Eye, a déclaré qu’il serait difficile en pratique d’utiliser un grand nombre de nouveaux styles sur une période donnée comme indicateur de la fast fashion. « C’est une vision trop simpliste du phénomène [of ] la fast fashion, dit-il.

Est-ce légal ?

La proposition pourrait mettre la France en difficulté juridique, a déclaré Lu, surtout si le gouvernement souhaite donner la priorité aux industries nationales au détriment des autres industries.