Cela commence comme une publicité sportive typique, rassemblant des clips d’action captivante sur le terrain, accompagnés d’une chanson thème dramatique et d’une narration hilarante de commentateurs en couleur. Dans ce cas, l’accent semble être mis sur le jeu de jambes habile du maestro du football français Antoine Griezmann et sur la capacité de but de son coéquipier de renommée mondiale Kylian Mbappé.

« Seulement Les Bleus peut nous donner ces émotions», lit-on à l’écran, en référence au surnom de l’équipe de France masculine. « Mais ce ne sont pas ceux que tu viens de voir. »

Au milieu de la vidéo de 2 minutes, réalisée par l’agence Marcel pour l’entreprise française de télécommunications Orange, survient une révélation : l’ensemble du montage était un faux profond. Les visages des footballeurs masculins avaient été superposés aux corps (et aux reflets) de leurs homologues féminines, Sakina Karchaoui et Delphine Cascarino, entre autres.

« Chez Orange, quand nous accompagnons Les Bleusnous soutenons les Bleues», lit-on dans les derniers mots de l’annonce, faisant également référence au surnom de l’équipe de France féminine.

La publicité a été publiée pour la première fois fin juin avant la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023 qui débute le 20 juillet, mais a attiré une large attention la semaine dernière après avoir été partagée sur Twitter, Tic tac, Redditet d’autres plateformes de médias sociaux, où des milliers de fans se sont émerveillés devant les visuels et le message qu’ils contenaient.

« Cela m’a absolument dérouté », a commenté un utilisateur de Reddit. « Une façon astucieuse de laisser les gens faire face à leurs propres préjugés », a déclaré un autre.

« Le football est le football. Le sport, c’est le sport. » tweeté Craig Foster, footballeur australien à la retraite. « Entrez dans le sport pratiqué par les femmes », a-t-elle ajouté.

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Souvent décrit comme moins passionnant, le football féminin a longtemps été à la traîne du football masculin en termes de popularité internationale. Mais de plus en plus de gens commencent à se rendre compte que le football féminin n’a pas reçu le crédit qu’il mérite.

Lorsque Cristiano Ronaldo a marqué ses 110e et 111e buts pour le Portugal en 2021, il a été salué comme le « meilleur buteur du football international.» Cependant, ce record aurait dû avoir un qualificatif : avec son total actuel de 123 buts, Ronaldo a marqué le plus de buts en homme concurrence internationale, mais sept femmes ont obtenu plus de résultatsdont la Canadienne Christine Sinclair, qui a marqué 190 buts lors de compétitions internationales.

De même, après que Lionel Messi ait mené l’équipe masculine d’Argentine à la victoire lors de la Coupe du Monde de l’année dernière, La FIFA a publié un article sur tous les records de Coupe du Monde qu’il détient désormais. Parmi ceux-ci, on lit : « Messi est le seul joueur à avoir marqué lors de la Coupe du Monde à l’adolescence, entre 20 et 30 ans ». C’est pourtant un exploit qu’au moins deux joueuses, la Brésilienne Marta et l’ancienne star américaine Mia Hamm, avaient déjà réussi. Et avec sa performance en finale au Qatar en décembre, la FIFA a déclaré que « Messi a joué le plus de minutes dans l’histoire de la Coupe du Monde : 2 314 », mais la capitaine américaine à la retraite Kristine Lilly a enregistré 2 536 minutes dans les tournois de la Coupe du monde.

Certains progrès ont été réalisés ces dernières années vers la reconnaissance de la valeur et de l’attractivité du football féminin et les organisateurs estiment qu’environ deux milliards de téléspectateurs Je pourrais suivez la Coupe du monde féminine qui se déroulera cet été en Australie et en Nouvelle-Zélande. Mais de nombreux observateurs du football ne considèrent toujours pas le sport féminin comme aussi important que son équivalent masculin.

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UN étude publié la semaine dernière par l’Université de Zurich a révélé que la qualité des performances du football masculin et féminin est effectivement jugée de la même manière lorsque le sexe des joueurs est obscurci. Cependant, lorsque les sujets de l’étude ont été révélés quant au sexe des joueurs, les performances des hommes en football ont été notées de manière significativement plus élevée.

« Nos résultats », a déclaré Carlos Gomez, co-auteur de l’étude, dans un communiqué de presse« réfuter l’hypothèse selon laquelle la faible demande pour le football professionnel féminin repose sur la qualité des performances des joueuses. »

C’est exactement ce que dit la publicité virale d’Orange.