Par Siddharth Cavale, Helen Reid et Arriana McLymore

NEW YORK/LONDRES/RALEIGH, Caroline du Nord (Reuters) – Les acheteurs se sont rendus dans les magasins du monde entier lors d’un Black Friday qui semblait calme par rapport aux années précédentes, à la recherche de remises de début de saison sur l’électronique, les vêtements et les articles pour la maison. détaillants.

La maison de courtage TD Cowen a abaissé ses prévisions de dépenses pour les fêtes aux États-Unis à une croissance de 2 à 3 %, contre 4 à 5 %, car elle s’attend à un trafic stable pour le Black Friday. Les réductions d’octobre et de novembre enlèvent l’excitation et l’urgence du Black Friday.

« Les gens ont obtenu ce qu’ils voulaient », a déclaré David Klink, analyste principal chez Huntington Private Bank, qui détient des actions de Walmart et Target. « Il n’y a qu’un nombre limité de téléviseurs grand écran et d’Alexa [Amazon voice assistants] vous pouvez acheter. »

Alors que de nombreux consommateurs sont pressés par une inflation persistante et des taux d’intérêt élevés, les dépenses de vacances aux États-Unis devraient augmenter au rythme le plus lent depuis cinq ans. La plupart des grands détaillants réduisent leurs embauches saisonnières. Les détaillants continueront probablement à offrir des rabais tout au long de la saison.

Aux États-Unis, jusqu’à 130,7 millions de personnes devraient faire leurs achats dans les magasins et en ligne lors du Black Friday de cette année, selon les estimations de la National Retail Federation (NRF). Mais vendredi à 6 heures du matin, au Walmart de New Milford, dans le Connecticut, le parking n’était qu’à moitié plein.

« Cette année, c’est beaucoup plus calme, beaucoup plus calme », ​​a déclaré la cliente Theresa Forsberg, qui visite les cinq mêmes magasins avec sa famille à l’aube chaque Black Friday. Il était dans un magasin Kohl’s voisin à 5 heures du matin.

À Paramus, dans le New Jersey, il y avait moins de visiteurs au centre commercial Garden State Plaza que les années précédentes, selon Michael Brown, associé du cabinet de conseil Kearney, qui a étudié l’activité commerciale au cours des 35 dernières années.

« Ce n’est pas une bonne vieille fête du shopping » cette année, a-t-il déclaré. Les visiteurs du centre commercial « apportent un ou deux sacs, pas les poignées que l’on voyait dans les années pré-pandémiques. Ils ne se ruinent pas pour le moment ».

Les acheteurs américains prévoient de dépenser en moyenne 875 dollars en achats de vacances, soit 42 dollars de plus que l’année dernière, les vêtements, les cartes-cadeaux et les jouets figurant en tête de leur liste de courses, selon une enquête menée début novembre auprès de 8 424 adultes par NRF, une société américaine. pays. groupe de commerce de détail.

La tradition du Black Friday a commencé aux États-Unis, mais s’est étendue à l’échelle mondiale et se propage désormais en ligne. Et l’essor des achats en ligne a réduit l’importance du Black Friday en tant qu’événement d’une journée.

Les détaillants, de Macy’s à Amazon, ont lancé des accords début octobre et offrent des réductions supplémentaires à l’approche de Noël, a déclaré ce mois-ci le PDG de Macy’s, Jeff Gennette, aux investisseurs.

Les acheteurs ont dépensé un montant record de 5,6 milliards de dollars en ligne le jour de Thanksgiving, selon les données d’Adobe Analytics, soit une augmentation de 5,5 % des dépenses en ligne par rapport à l’année dernière, conformément aux projections.

« Je pense que les gens continueront à dépenser de l’argent pour des voyages et des activités de loisirs qui peuvent être effectués en ligne et pas nécessairement dans les magasins », a déclaré Jimmy Lee, PDG de Wealth Consulting Group, qui détient des actions d’Amazon.

« L’excitation de faire la queue le Black Friday n’est plus si grande. Beaucoup de gens… préfèrent simplement rester chez eux et chercher des offres. »

La plus grande préoccupation des détaillants est de savoir si l’accord attirera les consommateurs vulnérables à l’inflation.

DES RÉDUCTIONS PLUS IMPORTANTES

Best Buy offre des rabais compris entre 100 et 1 600 dollars sur les appareils électroniques, notamment les ordinateurs portables, les téléviseurs à écran plat et les mixeurs KitchenAid, après avoir déclaré cette semaine aux investisseurs que les acheteurs hésitaient à effectuer des achats importants.

Adobe s’attend à ce que le Black Friday propose les meilleures offres sur les téléviseurs, avec des réductions de 22 %. Les vêtements, les appareils électroménagers, les équipements de sport et les meubles bénéficieront également de réductions importantes, mais les prix baisseront encore plus à l’approche du Cyber ​​​​Monday, prédit-il.

Le déclin des achats de luxe a incité les grands magasins, dont Bergdorf Goodman et Nordstrom, à proposer des remises importantes sur des articles tels que les chaussures Balenciaga et les boucles d’oreilles Oscar de la Renta.

Sur le Magnificent Mile de Chicago, les acheteurs n’ont pas été impressionnés. Carlos Araejo-Ruiz, 17 ans, espérait conclure un accord sur une ceinture de créateur chez Nordstrom.

« Il y a un facteur d’excitation lorsque vous attendez une offre incroyable. « Ce n’est pas la même chose que les années précédentes », a-t-il déclaré.

Paul Aheren, 69 ans, qui vient d’Indianapolis en voiture, dit se souvenir de l’époque où les grands magasins de luxe ont vu leurs prix baisser de 70 %.

« Chez Saks, si vous venez de 8h à 10h, ils coupent beaucoup de trucs – on ne le voit plus », dit-il. « Ce qu’ils font maintenant, c’est écouler les stocks qu’ils ne peuvent pas vendre. Je ne pense pas que ce soit une bonne affaire. »

PROTESTATIONS SORADIQUES

Le Black Friday a eu lieu au début d’un cessez-le-feu de quatre jours entre Israël et le Hamas. Les manifestants ont organisé des manifestations sporadiques « proches de la Palestine » à travers les États-Unis.

Des manifestants manifestent dans un centre commercial à Dallas ; à Raleigh, les manifestants ont brièvement fermé le centre commercial Crabtree Valley, selon une vidéo en ligne ; et à Boston, des dizaines de personnes ont manifesté devant un magasin Puma, une marque qui, selon les manifestants, est l’un des principaux sponsors de la Fédération israélienne de football (IFA).

Puma a déclaré qu’il ne soutenait aucune direction politique, aucun parti politique ou gouvernement.

(1$ = 0,9168 euros)

(Reportage de Siddharth Cavale, Helen Reid, Arriana McLymore, Katherine Masters, Andrew Hay, Bianca Flowers, Danielle Broadway, Bianca Flowers, James Davey et Deborah Sophia ; édité par Miral Fahmy, Nick Zieminski et Frances Kerry)