TikTok ajoute un nouveau filtre d’inventaire pour garantir un placement sûr des annonces dans les applications

TikTok veut fournir un placement publicitaire plus garanti pour les marques avec nouveau processus « Filtre d’inventaire »qui permettra aux annonceurs de s’assurer que leur contenu n’est pas affiché à côté de clips potentiellement offensants dans l’application, s’ils le souhaitent.

Comme expliqué par TIC Tac:

« Les filtres d’inventaire TikTok donnent aux annonceurs plus de contrôle sur le contenu qui apparaît à côté de leurs annonces In-Feed sur la page Pour vous. Désormais disponible dans 25 pays et plus de 15 langues, TikTok Inventory Filter est une étape majeure pour la sécurité et la compatibilité de la marque sur TikTok et une technologie fondamentale pour les futures offres publicitaires.

Intégré au processus de configuration des annonces dans Gestionnaire de publicités TikTokLe nouveau filtre d’inventaire utilise l’apprentissage automatique pour détecter les problèmes variables dans le contenu téléchargé par l’utilisateur, en filtrant chaque téléchargement dans l’une des trois catégories.

  • Plein – Cette catégorie comprend le contenu à haut risque, c’est-à-dire le matériel qui ne viole pas les règles de TikTok, mais peut aller au-delà de ce que certaines personnes peuvent trouver acceptable. Cela peut inclure des téléchargements affichant ‘glorification ou représentation désordonnée de thèmes adultes.
  • Standard – Ce niveau exclut le contenu non violent et à haut risque, mais peut toujours inclure des vidéos illustrant des thèmes pour adultes
  • LimitéLes annonces de cette catégorie n’apparaîtront qu’à côté du contenu qui ne contient pas de thème pour adultes

Cela donnera aux annonceurs plus de contrôle sur l’endroit où leurs promotions apparaissent dans l’application – bien que la précision de la classification automatique de TikTok sera un véritable test dans ce processus et une véritable mesure de la valeur et de l’utilité de cette option.

TikTok indique que, jusqu’à présent, des centaines de grandes marques ont profité de son filtre d’inventaire au cours de la période de test – « chaque campagne affichant d’excellents résultats, jusqu’à 95 % à 99 % + » taux de livraison sûrs « .

TikTok note en outre que la technologie peut apprendre en temps réel pour affiner sa classification et évoluer avec les tendances de contenu émergentes.

Cela montre également à quel point le système de TikTok est sophistiqué pour détecter le contenu des clips vidéo, ce qui est un moyen de générer le flux hautement addictif « For You ».

En effet, en 2020, TikTok a été critiqué après que des documents internes divulgués aient révélé que les modérateurs de l’application avaient reçu l’ordre de supprimer les publications d’utilisateurs jugées « trop ​​moches, trop mauvaises ou trop désactivées pour la plateforme ».

À l’échelle de TikTok, son équipe de modération n’a aucun moyen de vérifier manuellement chaque téléchargement par rapport à ce paramètre, ce qui indique que le système TikTok peut détecter certains éléments comme ceux-ci dans les clips téléchargés, puis les mettre en évidence pour examen par le modérateur.

TikTok dit que cette règle n’a jamais été appliquée sur TikTok lui-même, et que ce paramètre n’a jamais été appliqué que dans la version chinoise de l’application (et seulement pour une courte période incorrecte). Mais encore une fois, le plus gros point à noter ici est que le système TikTok est capable de détecter des aspects très spécifiques dans chaque clip, qui peuvent ensuite être utilisés pour montrer aux gens la même chose, augmentant ainsi l’engagement dans son flux.

En d’autres termes, TikTok peut déterminer qu’une vidéo représente, par exemple, une jeune fille tatouée, portant un haut décolleté. Si vous vous engagez avec lui, en le regardant ou en l’aimant, il peut afficher plus de clips qui incluent les mêmes paramètres et sont plus spécifiques.

Cela semble inquiétant, même s’il est logique que la correspondance algorithmique de TikTok puisse être très intéressante, étant donné sa capacité à définir des éléments plus limités dans chaque clip.

Ce qui pourrait en fait rendre le nouvel outil plus précis – mais encore une fois, cela représente une détection avancée des entités dans le système TikTok, qui est la sauce secrète de l’application.

Dans cette application, cela peut aider à garantir un placement d’annonces plus sûr. Mais en général, cette capacité semble être potentiellement problématique.

Le nouveau filtre d’inventaire de TikTok est désormais disponible pour les annonceurs en Australie, au Brésil, au Canada, en Égypte, en France, en Allemagne, en Indonésie, en Italie, au Japon, au Royaume d’Arabie saoudite, en Malaisie, au Mexique, aux Pays-Bas, aux Philippines, en Pologne, à Singapour, en Corée du Sud, en Espagne, Suède, Thaïlande, Turquie, Émirats arabes unis, Royaume-Uni, États-Unis d’Amérique, Vietnam.

Roul Dennel

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