Meta dit que les changements de confidentialité d’Apple pourraient coûter 10 milliards de dollars aux entreprises

Snap, fabricant de l’application Snapchat et des lunettes de réalité augmentée Spectacles, a déclaré lors de son rapport sur les résultats du troisième trimestre en octobre que le changement de confidentialité d’Apple avait un impact inattendu sur son activité. Mais les entreprises s’adaptent, a déclaré Snap dans son rapport sur les résultats du quatrième trimestre jeudi, et le plus grand impact du changement d’Apple pourrait être derrière cela.

« Nous faisons de solides progrès », a déclaré Jeremi Gorman, directeur commercial de Snap. La société propose aux annonceurs ses propres outils de mesure pour mesurer l’impact de leurs publicités, et ces outils sont désormais utilisés par plus de 75 % des annonceurs à réponse directe, a déclaré Mme. Gorman.

Dans son rapport sur les résultats, Snap a déclaré avoir dépassé les attentes des analystes en matière de croissance des revenus et des utilisateurs. Au cours des trois derniers mois de 2021, les revenus de Snap étaient de 1,3 milliard de dollars, soit une augmentation de 42 % par rapport à la même période l’an dernier. Les utilisateurs actifs quotidiens sont passés à 319 millions, soit une augmentation de 20 %. Le bénéfice de l’entreprise était de 22,5 millions de dollars.

Le cours de l’action Snap a rebondi après la nouvelle, augmentant de plus de 50% dans les échanges après les heures de fermeture jeudi.

Au cours des trois derniers mois de cette année, les revenus de Pinterest ont augmenté à 847 millions de dollars, en hausse de 20% par rapport à la même période l’an dernier, a annoncé jeudi la société. Les bénéfices se sont élevés à 175 millions de dollars, en baisse de 16% par rapport à 2020. Le cours de l’action de Pinterest a augmenté de 29% dans les échanges après les heures normales de bureau.

Dans le passé, Twitter a déclaré que la politique de confidentialité d’Apple ne perturbait que très peu son activité, car la plupart de ses publicités provenaient de campagnes de sensibilisation à la marque et d’événements majeurs, tels que les Jeux olympiques, plutôt que de publicités ciblées. Twitter publiera ses résultats du quatrième trimestre le 10 février.

Mais Apple, qui a publié ses résultats du quatrième trimestre la semaine dernière, a indiqué que la confidentialité est rentable. Malgré les perturbations de la chaîne d’approvisionnement, Apple a déclaré que les ventes d’iPhone s’élevaient à 71,6 milliards de dollars, en hausse de 9% par rapport à l’année précédente. Le fabricant de smartphones a annoncé une augmentation de 11 % de ses revenus et une augmentation de 20 % de ses bénéfices.

Fernand Lefèvre

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