Les marques du football européen permettent moins de 5% de l’inventaire numérique, selon une étude – SportsPro

  • Le «top cinq» de la Ligue Europa et la Primeira Liga portugaise rapportent 75,6 millions d’euros cette saison
  • Inventaire numérique total disponible d’une valeur de plus de 1,5 milliard d’euros
  • EA Sports reçoit le plus de valeur activée sur Facebook, Twitter, Instagram et YouTube avec 9,6 millions d’euros

Les marques ont activé moins de 5% de l’inventaire numérique disponible dans les six ligues de football d’élite européennes lors de la campagne 2021/22, selon un nouveau rapport de la plateforme d’actifs numériques Horizm.

Ce ‘Marques dans le football – Jeux numériques’ L’étude a montré que 682 marques ont choisi d’activer numériquement des partenariats avec des équipes de la Premier League, de la Liga, de la Serie A, de la Bundesliga, de la Ligue 1 et de la Primeira Liga du Portugal cette saison. Cependant, les marques ne bénéficient que d’une fraction de l’inventaire disponible.

Horizm a constaté que les clubs de six ligues en Angleterre, en Espagne, en Italie, en Allemagne, en France et au Portugal ont généré une valeur active totale combinée de 75,6 millions d’euros (79,2 millions de dollars) pour leurs différents partenaires grâce au contenu partagé sur Facebook, Instagram, Twitter et Youtube. Cependant, c’est loin de l’inventaire numérique total disponible – qui, selon le rapport, est supérieur à 1,5 milliard d’euros (1,6 milliard de dollars).

Le développeur de jeux vidéo EA Sports a reçu le plus de valeur activée avec un total de 9,6 millions d’euros (10,1 millions de dollars) via 22 propriétés différentes. Cela le place devant Emirates Airlines avec 8,2 millions d’euros (8,6 millions de dollars) et Adidas avec 7,4 millions d’euros (7,7 millions de dollars).

Le géant du sportswear Adidas est la marque la plus active en nombre de publications. La marque de boisson pour sportifs Gatorade est considérée comme la plus efficace en termes de valeur active par publication.

En termes de catégories de marques, les dix premières en valeur – menées par les jeux vidéo et couvrant des catégories telles que l’assurance, les paris et les jetons de fan – représentaient 72 % de la valeur totale activée.

Au niveau de la ligue, les clubs de LaLiga ont collectivement la valeur active totale la plus élevée avec 26 millions d’euros (27,2 millions de dollars). La Premier League est deuxième avec 24,7 millions d’euros (25,9 millions de dollars) et la Serie A est troisième avec 15,4 millions d’euros (16,1 millions de dollars).

Primeira League a activé le plus grand nombre de messages avec plus de 14 000. La Serie A active le pourcentage le plus élevé d’inventaire disponible avec 12,2%.

Les champions anglais de Manchester City fournissent la valeur active totale la plus élevée de la Premier League avec 5,2 millions d’euros (5,4 millions de dollars). Vainqueur de la Liga, le Real Madrid est en tête en Espagne avec 19 millions d’euros (19,9 millions de dollars). La Juventus est en tête de la Serie A avec 5,6 millions d’euros (5,9 millions de dollars), le Paris Saint-Germain en Ligue 1 avec 2,8 millions d’euros (2,9 millions de dollars), Benfica en Primeira Liga avec 2 millions d’euros (2,1 millions de dollars) et le Bayern Munich en Bundesliga avec 1 million d’euros (1,05 million de dollars).

Horizm conclut qu’il existe une énorme opportunité pour les marques dans le football, en particulier lorsqu’elles ciblent du contenu en dehors des jours de match qui, bien que cohérent et performant, est également limité en termes de disponibilité.

Le rapport ajoute que les marques peuvent profiter de l’opportunité de capitaliser sur le lien émotionnel que les fans ont avec l’équipe grâce à l’activation créative du contenu en coulisses – le format de note d’Horizm est de plus en plus utilisé pour engager les jeunes clients.

Éloise Leandres

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