Les cosmétiques dans Dead By Daylight sont devenus un élément extrêmement populaire du jeu, et ce n’est pas une surprise. Chaque survivant a un arrière-plan personnalisé et un sens de la mode parmi lesquels choisir. il y a Kate Densonmusicien en herbe avec un penchant pour les coupes en denim et les bottes de cow-boy ; Yun-Jin Lee, un producteur de musique coréen portant un chemisier à volants métalliques et un manteau de fourrure flashy ; et Néa Karlsson, un « artiste urbain » qui porte des bonnets, des jeans déchirés et porte une planche à roulettes. Les joueurs peuvent personnaliser l’apparence de chacun de ces personnages en achetant de nouvelles pièces dans la boutique en ligne avec des « cellules d’aura », la monnaie du jeu. Les vêtements haut de gamme – en d’autres termes, un look de la tête aux pieds – peuvent coûter près de 1 100 cellules (8,99 USD).

Robert dit que la demande pour ces produits cosmétiques a tellement augmenté que l’équipe créative consacre désormais des réunions entières à la réflexion sur les conceptions cosmétiques. « Beaucoup de nos artistes concepteurs de personnages ont une formation en mode et se tournent vers les défilés et les créateurs de mode pour s’inspirer », explique Robert, ajoutant que la création de nouveaux personnages peut prendre de deux à trois mois. « Nous voulons raconter des histoires à travers la mode. Nous l’avons fait pour The Trickster, notre tueur sur le thème de la K-pop [who wears a feather-shouldered evening coat, among other pieces]. C’est un showman, alors nous avons vu un grand créateur de mode coréen. »

De nombreuses marques de jeux profitent de ce sens grandissant de la mode en présentant des tenues virtuelles exclusives créées en collaboration avec des designers ou des célébrités. Fortnite, par exemple, a été l’une des premières plates-formes de jeu à vraiment mélanger la mode et le jeu haut de gamme cette année. En août, il s’est associé à la superstar Ariana Grande pour sortir visite de la faille– un événement spécial en édition limitée où les joueurs peuvent incarner Ariana elle-même et l’habiller de sa mini robe holographique et de sa queue de cheval haute (elle peut également tuer son adversaire avec un gros marteau rose).