Les débuts de Dior dans le monde du jeu

Il est désormais coutumier pour les grandes maisons de couture internationales de pousser plus fort l’accélérateur lorsqu’il s’agit de stratégies cross-média contemporaines.
Le monde du jeu vidéo est certainement le plus excitant de tous, compte tenu des revenus qu’il génère et surtout de la clientèle jeune et passionnée qui en fait partie.

Il y a quelques jours Diora annoncé sa première collaboration avec un jeu vidéo, et pas n’importe quel jeu vidéo mais Gran Turismo 7.
Ce Gran Turismo La saga est l’un des jeux les plus emblématiques et les plus joués de tous les temps dans le monde du jeu, ainsi que l’un des jeux les plus anciens.

Kim Jonesdirecteur artistique de la collection Dior Men, a créé une capsule de peau virtuelle pour GT7 avatar, ainsi qu’une voiture vintage personnalisée, De Tomaso Mangusta.
Il s’agit du premier projet de vêtements virtuels pour Dior Couture, annoncé lors de Gran Turismo World Series Bataille 7 à Salzbourg, en Autriche, et sera disponible au début du jeu 25 août uniquement sur Playstation.

« Ce dialogue entre Dior et l’univers du jeu vidéo est une nouvelle invitation à repousser les limites de la créativité et de l’imaginaire »Jones a dit du projet.

La voiture sera disponible à l’achat dans la section Legend Cars du jeu, tandis que les joueurs pourront essayer le costume jaune et gris, les gants assortis, les bottes Diorizon spécialement conçues pour la GT7 et le casque. Enfin, on retrouve le chiffre 47 sur les casques du pilote et de la voiture, et il fait référence au premier défilé de mode de Christian Dior le 12 février 1947.

Éloise Leandres

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