Le métaverse beauté de Givenchy ajoute une touche de luxe aux jeux vidéo

14 juin 2022

La marque française de cosmétiques LVMH a accueilli le monde numérique sur Roblox

Givenchy est la dernière marque de beauté à lancer un métaverse, une première pour une marque appartenant à LVMH.

La plateforme Beauty House de Givenchy, hébergée via le site de jeux Roblox, comprend une variété d’espaces virtuels inspirés de l’héritage de la marque.

Le jardin virtuel met en scène les origines de la marque, tandis que la piste de danse Irresistible et la station interdite L’Interdit s’inspirent de deux parfums signature de Givenchy.

Les utilisateurs peuvent également interagir avec des stations de maquillage numériques, des cabines photo et des piscines.

Un distributeur automatique généré par ordinateur a été créé avec un sac à bandoulière de marque de rouge à lèvres Le Rouge que l’avatar de l’utilisateur doit porter.

Les avatars peuvent également recevoir une cure de jouvence sur le thème de Givenchy.

« Avec Givenchy Beauty House, Givenchy Parfums et Roblox offrent un lieu où la beauté n’a pas de frontières, permettant aux joueurs de s’exprimer pleinement à travers leurs avatars », a déclaré la marque française dans un communiqué.

The Gang, un studio de développement de jeux suédois, a été embauché pour créer le métaverse de marque Givenchy. Gucci et Vans étaient l’un des anciens clients de The Gang.

Givenchy a été l’un des premiers à adopter les jeux vidéo et le marketing Web 3. Ce fut l’une des premières marques de prestige à offrir une apparence de marque Croix d’animauxLe jeu vidéo de Nintendo qui est devenu un énorme succès pendant la pandémie.

Il a ensuite sauté sur l’engouement NFT l’été dernier en lançant une collection d’art numérique sur le thème de la fierté avec Rewind Collective.

La série s’est vendue en deux secondes et a permis de récolter près de 120 000 $ pour l’association caritative LGBT+ Le MAG Jeunes.

En novembre 2021, Givenchy a également lancé la collection NFT avec l’artiste aérographe mexicain Chito.

La course à la création d’expériences de marque immersives dans le métaverse s’est intensifiée.

En juin, NYX a co-créé le défilé Pride basé sur le métaverse, Byredo a lancé le « parfum métaverse » et la marque de soins capillaires Sunsilk a utilisé la technologie pour cibler les joueuses.

Compagnie

Éloise Leandres

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