L’affiche des personnes disparues de Londres prend vie grâce à la technologie

L’association caritative Missing Persons a transformé les photos standard publiées par les familles en images 3D complètes avec des visages souriants sur des panneaux d’affichage à travers Londres.

Les scientifiques du comportement disent que les changements rendent plus probable que les passants s’engagent et se présentent pour signaler les observations.

L’affiche au nouveau look apparaîtra à Canary Wharf et dans les deux centres commerciaux Westfield à White City et Stratford à partir de mercredi.

Après une décennie d’utilisation de l’ancien format, la différence la plus frappante est peut-être l’absence du mot « perdu » qui a été remplacé par l’expression plus active « aider à trouver ».

Selon les chercheurs, le public s’engagera lorsqu’il sera présenté avec un appel clair à l’action.

Environ 70 000 enfants et jeunes sont portés disparus chaque année au Royaume-Uni

Alexander Sloley, 16 ans, disparu en 2008 d’Islington, au nord de Londres, a été l’un des premiers à apparaître.

Panneau d’affichage avec Alexander Sloley, 16 ans, à Westfield

/ Pennsylvanie

Une autre Leah Croucher, 19 ans, a disparu à Milton Keynes en 2019. Finn Layland-Stratfield, 17 ans, de Tintagel, Cornwall n’a pas été revu depuis 2017.

Claire Croucher, la mère de Leah, a déclaré: « Voir le visage émouvant et souriant de Leah dans cette nouvelle affiche époustouflante est incroyable et nous donne un nouvel espoir que Leah – et d’autres personnes disparues comme elle – seront réunies avec leurs familles.

De nouvelles affiches ont été lancées pour marquer la Journée des enfants disparus et le format sera utilisé par l’organisme de bienfaisance pour toutes les futures affiches.

Ils incluent également un code QR pour encourager les passants à profiter des médias sociaux et à faire passer le mot dans leur réseau.

La recherche universitaire sur laquelle la nouvelle affiche est basée a été compilée par des experts en recherche comportementale Influence au travail, dirigés par Steve Martin, directeur de la faculté des sciences du comportement à la Graduate School of Business de l’Université de Columbia.

Anita Braga, consultante en sciences du comportement, déclare : « Très souvent, les gens ont envie d’agir, mais ils sentent qu’ils n’ont pas les moyens de le faire, peut-être qu’ils se sentent un peu dépassés par la situation, alors on leur dit ‘aidez-nous’ à trouver plutôt que ‘perdu’.

« Lancer un appel clair à l’action est un moyen de les faire se sentir autonomes et également de ressentir de l’empathie pour la personne qu’ils recherchent.

« Et puis la deuxième chose est l’image – nous travaillons vraiment pour améliorer la clarté de l’image et lui donner le sentiment qu’il y a réellement quelqu’un derrière l’image. »

Jo Youle, directeur général de Missing Persons, a déclaré : « Quand c’est le bon moment pour faire connaître la disparition de quelqu’un, notre appel est un moyen très important d’atteindre le public, d’aider à retrouver des enfants.

« En adoptant l’innovation, nous espérons que la nouvelle attraction aura un plus grand impact et permettra de trouver des fonctionnalités en toute sécurité. »

Les photos utilisées sur les affiches ont été initialement améliorées par Creative Engines en collaboration avec Untold Studios à l’aide d’un logiciel d’apprentissage automatique, puis animées à l’aide de la technologie d’IA pionnière développée par D-ID.

Rachel Maclean, ministre de la Protection, a déclaré : « C’est une tragédie pour chaque enfant disparu, et malheureusement souvent pour les plus vulnérables.

« Ma priorité est de protéger tout le monde. C’est pourquoi nous travaillons avec le Conseil national des chefs de police, la National Crime Agency et l’ensemble du gouvernement pour améliorer la réponse des services de première ligne et réduire le risque posé aux personnes portées disparues.

« Cette technologie révolutionnaire est un moyen très puissant et percutant de s’assurer que les visages des personnes disparues sont visibles pour tous, et contribuera à augmenter les chances que les personnes portées disparues soient retrouvées et ramenées chez elles en toute sécurité. »

Lancelot Bonnay

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