Comment les marques engagent les audiences – Chief Marketers

L’espace de la newsletter par e-mail a connu une augmentation de l’activité ces derniers temps, et cela n’a fait qu’augmenter depuis la pandémie, car les spécialistes du marketing recherchent des moyens d’établir des relations engageantes avec leur public qui réduisent l’encombrement. Monstre publicitaire a parlé au CMO de LiveIntent Kerel Cooper à propos de pic de bulletin récent et comment les marques abordent la monétisation.

Cooper note que les marques connaissent un engagement accru de leurs produits de newsletter et que ce type de distribution de contenu remplace à terme les journaux et les magazines. Au-delà de l’engagement, les communications par e-mail sont essentielles à la capacité d’une marque à identifier les consommateurs et à les commercialiser efficacement, en particulier compte tenu de la panne actuelle des cookies tiers.

Selon Cooper, le plus grand changement dans l’espace e-mail est que les marques qui n’utilisaient pas traditionnellement les newsletters suivent désormais les traces des éditeurs. Les détaillants à grande surface et les entreprises CPG, par exemple, qui utilisent généralement des emplacements physiques comme intermédiaires pour commercialiser et vendre des marchandises, cherchent maintenant à avoir les relations directes avec les clients que les newsletters par e-mail peuvent fournir. Les campagnes d’acquisition ciblées sur les clients ont permis à la marque de créer de nouveaux segments marketing et de diffuser des campagnes marketing comme les éditeurs le font depuis longtemps. Pour plus d’informations sur la prochaine newsletter par e-mail et ce qu’elle signifie pour les spécialistes du marketing, Lire la suite sur Monstre publicitaire.

Fernand Lefèvre

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