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Peu de temps après avoir rejoint Dior en février 2018, le PDG Pietro Beccari s’est lancé dans un projet ambitieux : la rénovation de l’hôtel particulier de luxe français Avenue Montaigne.
Avant la pandémie, le flagship était le magasin Dior le plus vendu au monde. Rénover, c’est fermer et déménager l’équipe. Beccari, optimiste quant à ses plans, a fait exactement cela. Boutiques en vedette, salons de haute couture, ateliers et bureaux fermés, et employés répartis dans 29 autres endroits du quartier. Le 6 mars, il a rouvert après deux ans et demi.
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L’ascension fulgurante de Dior peut-elle se poursuivre en 2022 ?
La maison de LVMH est au top Affaires en vogue index pour la première fois. Le président-directeur général de Dior Couture, Pietro Beccari, partage son programme pour l’année prochaine.
Le nouveau vaisseau amiral Dior de 10 000 m² comprend désormais un espace galerie, les restaurants Monsieur Dior et Pâtisserie Dior, deux restaurants dirigés par le cool chef français Jean Imbert, trois jardins, une suite d’invités de 200 mètres et plus encore. Le bureau a été déplacé (et sera réuni sous un même toit sur l’avenue des Champs Elysées lors de l’ouverture du nouveau siège) ; sinon, toutes les parties du magasin d’origine seront rejouées. Son magasin phare vend toutes les catégories, y compris les vêtements, la maroquinerie et les bijoux. La beauté fait bonne figure en magasin, marquant une nouvelle étape dans le rapprochement des métiers de la mode et de la beauté de la marque. En bref, les clients du luxe et les fans de Dior peuvent manger, dormir, s’habiller et faire de l’exercice chez Dior.
A l’intérieur du nouveau flagship Dior de l’avenue Montaigne.
Kristen Pelou
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